【搜狐IT消息】北京時間11月29日消息，據(jù)外國媒體報道，卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）于2009年1月加盟雅虎之時，曾以擅長發(fā)起攻擊克難的談判和扭轉(zhuǎn)不利局面而聞名。事實上，巴茨也一度曾因讓陷入困境的設(shè)計軟件制造商Autodesk恢復(fù)元氣而更加名聲大作。

　　Autodesk公司與雅虎總部都位于美國加州，這兩兩家公司之間也只有65英里之隔，但是，雙方間的文化差異可謂天壤之別，這也是巴茨難以跨越的鴻溝。

　　此外，巴茨在為一群以建筑師與汽車設(shè)計師為客戶群體提供服務(wù)方面所具備的技能，似乎也無法復(fù)制到那些善變的網(wǎng)絡(luò)用戶身上，這些善變的網(wǎng)絡(luò)用戶一會兒登錄Google、一會兒又跳至Facebook和Twitter，并這些網(wǎng)站之間快速選擇使用網(wǎng)站，唯獨不太愿意使用雅虎網(wǎng)站。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)ComScore最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月Google已經(jīng)成為美國網(wǎng)絡(luò)用戶訪問量最高的網(wǎng)站，而在在全球市場范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook的用戶總數(shù)量已經(jīng)超過雅虎。

　　據(jù)紐約的一家網(wǎng)絡(luò)廣告代理商Operative公司的首席執(zhí)行官邁克爾·列奧（Michael Leo）在接受鼓博資訊社的電話采訪時表示：“我并不確定雅虎還將努力采取何種措施，廣告客戶也不清楚，甚至雅虎自己的員工也似乎不太知情。他們對主要目的缺乏清楚的認識?！?/P>

　　巴茨今年62歲，上任之后一直在削減雅虎成本開支，并取消了一些與雅虎關(guān)系不大的產(chǎn)品，從而讓雅虎重點發(fā)展新聞、體育和其它內(nèi)容等業(yè)務(wù)，但是在幫助雅虎恢復(fù)增長動力、尋求新方案來縮小與網(wǎng)絡(luò)市場上新崛起的對手以及快速發(fā)展的對手等之間的差距方面，卻不太成功。據(jù)彭博資訊社的近期統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，雅虎剛剛公布的第三季度財報顯示，其今年第三季度不計支付給合作網(wǎng)站的資金在內(nèi)，凈收入為11.2億美元，低于市場分析師平均預(yù)期的11.3億美元。目前，巴茨仍拒絕對此問題發(fā)表評論意見。

　　Groupon與Foursquare

　　據(jù)兩位知情人士透露，雅虎此前曾與總部位于芝加哥的團購網(wǎng)站Groupon就并購事宜進行了接觸，但最終未能達成收購該公司的交易。據(jù)另外的知情人士透露，目前Groupon目前正在與Google就并購事實進行談判。另據(jù)一些媒體透露的消息稱，另外一家創(chuàng)新企業(yè)，即總部位于紐約的移動地理位置提供商Foursquare也剛剛拒絕了雅虎的收購要約，而且在此之后，該公司還在今年6月份從風(fēng)投公司安德森·霍洛維茨（Andreessen Horowitz）主導(dǎo)的投資方那兒融資2000萬美元。

　　目前為止，雅虎一直拒絕對這些并購傳聞發(fā)表評論意見。

　　如今，雅虎股價已經(jīng)大幅下跌，幾乎不達2008年微軟擬以每股33美元的價格收購雅虎之報價的一半。據(jù)稱，一些私募公司已經(jīng)將雅虎列為并購候選目標。業(yè)界猜測稱稱，新聞集團前首席執(zhí)行官彼得·切爾寧（Peter Chernin）或?qū)⒓用烁傎徰呕⒌膱F隊，此傳聞乓歡壤動了雅虎股價在11月18日的交易中大漲了6.3%之多，雅虎當日股價也高幅上漲最終報收于17.17美元。據(jù)了解切爾寧的知情人士在接受電話采訪時透露，雅虎是切爾寧與私募公司商討過的并購對象之一。在11月26日的納斯達克股市常規(guī)交易期間，雅虎股價下跌19美分，報收于16.22美牛今年以來，雅虎股價已經(jīng)下跌了3.3%。

　　“核心（Soul）”搜索

　　巴茨在Autodesk擔任首席執(zhí)行官長達14年之久，此后在微軟擬收購雅虎的交易失敗之后，巴茨接替了雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠，出任雅虎新任首席執(zhí)行官。據(jù)雅虎向美國證券交易委員會提交的文件顯示，巴茨與雅虎簽署的合同期限還有兩年時間，但據(jù)知情人士透露，目前的雅虎董事仍在支持巴茨。

　　對此，舊金山投資顧問公司Discern Analytics常務(wù)董事保羅·薩夫（Paul Saffo）認為，巴茨作為首席執(zhí)行官的領(lǐng)導(dǎo)能力將將會決定雅虎的未來命運。薩夫示：“雅虎是一家具有諸多不同產(chǎn)品的公司。雅虎公司面臨的主要挑戰(zhàn)是如何定義自己的核心業(yè)務(wù)，事實上，這與巴茨當年在Autodesk的工作迥然不同，當時的Autodesk公司有著非常明確的市場和產(chǎn)品?！?/P>

　　本月初巴茨在參加于舊金山召開的一場技術(shù)大會上被問及“雅虎是什么”這一問題時回答稱：“內(nèi)容、通訊、媒體、技術(shù)和創(chuàng)新。雅虎一直就是這些詞語的代名詞。人們總是認為雅虎只是一家搜索公司，我覺得這有點偏離軌道?！?/P>

　　Google與Facebook的威脅

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是那些10多歲和20多歲的年輕用戶，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)中最為主體的用戶群體。他們上網(wǎng)尋找朋友、觀看視頻、購物或完成其它任務(wù)。對此，全球最大的廣告公司W(wǎng)PP位于紐約的媒體并購部門Group M公司的首席執(zhí)行官諾布·羅曼（Rob Norman）表示，正是因為雅虎沒把這些用戶當回事，才導(dǎo)致了Google與Facebook的發(fā)展速度大大快笛嘔ⅰ

　　羅曼在接受采訪時表示：“Google在視頻領(lǐng)域、Facebook在社交媒體領(lǐng)域都分別擁有更加強大的市場地位和增長動力。雅虎當然仍很強大，但現(xiàn)在的競爭格局已經(jīng)發(fā)生了重要變化?！?/P>

　　據(jù)ComScore的最新統(tǒng)計的廣告瀏覽數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為美國網(wǎng)凳悠倒愀媸諧》荻鈄疃嗟墓司。截至今年9月份，F(xiàn)acebook的市場份額已經(jīng)增加到24%，大大過雅虎的11%。

　　2009年7月巴茨宣布與微軟達成10年合作協(xié)議時，Google與雅虎在搜索市場的各占所占份額之比已經(jīng)達到了3比1。

　　移動市場

　稻軨omScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至上個月，雅虎與微軟所占市場份額共計為28%，略高于今年9月份的27.9%，而Google的市場份額也從9月份的66.1%略微增長至66.3%。與此同時，雅虎的競爭對也開始進軍智能手機領(lǐng)域。據(jù)市場研究公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，全球智能手機總銷量達到了8050萬部，而去年第三季度則為4110萬部，同比增長96%之多。

　　與雅虎不同的是，Google和蘋果都擁有自己的智能手機操作系統(tǒng)軟件，這些將幫助用戶決定使用哪一種工具。巴茨今年5月在分析師電話會議上曾表示，雅虎并未計劃推出移動操作系統(tǒng)。

幀“It's Y!ou”活動

　　2009年和2010年的這兩年間，雅虎共耗資1億美元進行大量的廣告活動，這些活動主題是“It's Y!ou”。盡管如此，但這些廣告活動并沒有將瀏覽雅虎網(wǎng)站的用戶挽留較長時間。據(jù)ComScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，美國用戶在雅稚匣ǚ訓(xùn)氖奔湓頰妓們總上網(wǎng)時長的9.5%，低于兩年前的13.8%。另外，廣告機構(gòu)Omnicom Group公司旗下品牌咨詢公司Interbrand紐約辦公室的首席執(zhí)行官喬什·菲爾德麥斯（Josh Feldmeth）表示：“這些廣告活動對明確雅虎并未起到什么作用，當然也就無法為用戶增加良好的體驗。”

　　不過，巴茨還是抵制了針對自己的批評，并一路挺了過來。今年5月份，巴茨在美國科技博客TechCrunch組織的科技大會上被問及自身的進步這一問題時，巴茨只是表示，蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯歷經(jīng)7年之久才讓扭轉(zhuǎn)了蘋果的不利局面。在吉米·皮塔洛（Jimmy Pitaro）等老高管相繼辭職之后，巴茨一直在著力重建雅虎高層。吉米·皮塔洛9月離開雅虎，并成為迪斯尼公司互動媒體部門聯(lián)合總裁。

　　扭轉(zhuǎn)高管離職不利局面

　　在2009年5月的雅虎分析師會議上，雅虎共有11名高管出席了會議，但目前只留下了6名高。

　　據(jù)風(fēng)險投資機構(gòu)Canaan Partners合伙人馬哈·易卜拉欣（Maha Ibrahim）表示，巴茨需要采取大膽的并購措施，以此恢復(fù)公司的增長局面。易卜拉欣表示，雅虎收購Groupon或許能夠讓巴茨成為在快速發(fā)展的市場中的領(lǐng)導(dǎo)者。易卜拉欣稱：“雅虎應(yīng)當表明，該公司希望主導(dǎo)本地化購物、社交購物等網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，并表明這也是雅虎非常擅長的業(yè)務(wù)。一旦雅虎表下了決心，那么其一定會廣納賢才，并獲得相應(yīng)的能力和資金來實現(xiàn)這些目標?！?/P>

　　思科首席執(zhí)行官錢伯斯作為雅虎董事之一，也力挺巴茨，并稱巴茨最終將會獲得成功。錢伯斯表示：“永遠不要巴茨打賭，她很優(yōu)秀，也很有毅力，我認為她一定能夠引領(lǐng)雅虎找到正確的航向。” （牛牛）