今年春季，被稱作“Facebook殺手”的社交網(wǎng)站Diaspora吸引了媒體的關(guān)注，包括《紐約時報》在內(nèi)的主流媒體紛紛撰文報道該網(wǎng)站。該網(wǎng)站也通過在線贊助的方式獲得了數(shù)十萬美元的資金。

　　Diaspora的模式具有吸引力。由于Facebook遭遇越來越多的隱私權(quán)爭議，Diaspora憑借更好的隱私保護成為部分用戶理想的Facebook替代品。不過，Diaspora并非Facebook的對手。以往的經(jīng)驗表明，該網(wǎng)站無法阻止Facebook的成功。

　　專注隱私保護

　　Diaspora于本周開放邀請注冊，該網(wǎng)站希望在隱私保護和用戶自由度方面勝過Facebook。Diaspora的功能包括針對每一名好友設(shè)置不同的信息查看權(quán)限、下載屬于自己的照片，以及很方便地刪除帳號等。

　　Diaspora已經(jīng)籌資20萬美元，該網(wǎng)站的起步是成功的。不過，Diaspora對Facebook的影響還很小。導(dǎo)致一款社交網(wǎng)站失敗的因素有很多，Diaspora面臨的最大問題在于，用戶的好友都使用Facebook，而很少人使用Diaspora。對于大型互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭來說，一個現(xiàn)象常常被忽略：一個新興的熱門公司往往與前人有很大不同。

　　換句話說，如果Facebook被某一網(wǎng)站擊敗，那么該網(wǎng)站絕不可能是一個“更嗟腇acebook”。

　　Digg的教訓(xùn)

　　Digg遭遇的問題值得Diaspora的借鑒。Digg曾是領(lǐng)先的社交新聞網(wǎng)站，使用戶可以對新聞進行投票，將最受歡迎的新聞?wù)故镜紻igg首頁。這一理念促使許多類似Digg網(wǎng)站的出現(xiàn)，但只有極少數(shù)引起了用戶關(guān)注。其中值得指出的是，Netscape.com網(wǎng)站曾經(jīng)希望憑借這一模式復(fù)蘇，但最終沒能成功。

　　今年，Digg在遭遇了一系列困境之后開始滑坡，一些Digg用戶開始轉(zhuǎn)而使用競爭對手Reddit的服務(wù)。實際上，Digg的問題早在很久之前，即Facebook和Twitter興起之時就開始顯現(xiàn)。盡管方式不同，但Facebook和Twitter也能夠?qū)崿F(xiàn)Digg的信息分享功能。當用戶發(fā)現(xiàn)新的信息分享方式之后，Digg迅速被邊緣化。

　　因此，對Digg的真正威脅并非來自類似Digg的服務(wù)，而是一些類型完全不同的服務(wù)。

　　MySpace的衰落

　　Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)的競爭中憑借積極的創(chuàng)新超越了MySpace。Facebook于2006年推出了好友動態(tài)功能，這一新功能并不是在MySpace的基礎(chǔ)上進行改進，而是創(chuàng)造了一種完全不同的社交互動方式，以動態(tài)信息流替代靜態(tài)的個人頁面。

　　Facebook與谷歌的競爭

　　谷歌或許也已經(jīng)感到了Facebook的沖擊。盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)曾經(jīng)誕生過大量所謂的“谷歌殺手”，但沒有一家搜索引擎網(wǎng)站能夠威脅到谷歌的地位。目前來看，只有Facebook能夠?qū)雀韬诵牡乃阉鳂I(yè)務(wù)造成威脅。

　　在與谷歌的競爭中，F(xiàn)acebook的優(yōu)勢在于該網(wǎng)站擁有大量的用戶個人信息，了解用戶的喜好、好友圈，以及分享過哪些鏈接。如果Facebook可以利用這些信息，那么將能提供比谷歌更好的搜索結(jié)果。

　　社交網(wǎng)絡(luò)自身的特性也對谷歌的搜索業(yè)務(wù)造成威脅。通過訂閱Twitter消息流和Facebook頁面，用戶可以直接獲取與他們相關(guān)的內(nèi)容，這減少了用戶對搜索引擎的使用。簡而言之，真正的“谷歌殺手”看起來將與谷歌完全不同。

　　Diaspora無法帶來威脅

　　因此，根據(jù)以往的經(jīng)驗，F(xiàn)acebook不需要擔心Diaspora。這些在Facebook服務(wù)基礎(chǔ)上增量的改進不會催生一個新的行業(yè)領(lǐng)袖。如果有一款服務(wù)真的成為“Facebook殺手”，那么必然與Facebook完全不同。