捷孚凱(GfK中國) 李昕

　　根據(jù)捷孚凱(GfK中國)的評(píng)估，2010年前三季度家用空調(diào)銷售規(guī)模已達(dá)2300萬臺(tái)，同比增長33.9%；其中變頻空調(diào)的市場份額不斷上升，其2010年前三季度的銷量占總銷量的近1/4，約為700萬臺(tái)。

　　2010年前三季度國蕓盞魘諧”３至肆己玫腦齔ぬ勢(shì)，其中變頻空調(diào)銷量一改往年增長緩慢的態(tài)勢(shì)，今年快速增長，成為市場亮點(diǎn)。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)對(duì)65個(gè)城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度空調(diào)的銷量為近810萬臺(tái)，同比增長23%；其中，變頻空調(diào)銷量呈快速增長趨勢(shì)，銷量達(dá)到 222萬臺(tái)，同比增長129%，市場份額較去年同期上升13個(gè)百分點(diǎn)。

　　主流企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)力變頻

　　變頻空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)如此大的增幅與眾多品牌的推廣是分不開的，特別是在一些主流企業(yè)的影響下，變頻空調(diào)市場快速啟動(dòng)。

　　作為國內(nèi)空調(diào)市場的標(biāo)桿品牌，排名2三位的空調(diào)品牌在自身規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢(shì)的前提下，紛紛加大在變頻技術(shù)方面的研發(fā)力度，憑借銷售渠道的大力合作，快速推動(dòng)變頻空調(diào)市場發(fā)展。

　　捷孚凱監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三大主流企業(yè)今年前三季度自身變頻空調(diào)銷量份額較去年同期明顯上升，主流企業(yè)的大力推動(dòng)對(duì)變頻市場的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。

　　變頻空調(diào)領(lǐng)域的競爭曾經(jīng)是以日資品牌為主，日資品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)將內(nèi)資品牌排除在外。但是，這一格局在2010年被完全改寫，在內(nèi)資強(qiáng)勢(shì)品牌的影響下，眾多內(nèi)資品牌積極參與，內(nèi)資品牌在定頻和變頻空調(diào)上市場地位穩(wěn)固。全行業(yè)品牌集中度不斷上升，實(shí)力品牌的大規(guī)模運(yùn)作搶占了其他品牌的市場空間，新一輪的市場洗牌在所難免。

　　捷孚凱監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)排名前三位的品牌市場份額上升明顯，占據(jù)了71%的變頻空調(diào)市場份額，擁有絕對(duì)競爭優(yōu)勢(shì)。后七位品牌市場份額逐漸下降，市場份額保持在26%左右。未來，市場競爭格局的變化將主要體現(xiàn)在排名前十位的品牌上。

　　價(jià)格走低促變頻普及

　　一直以來，中國的空調(diào)消費(fèi)以價(jià)格導(dǎo)向?yàn)橹?，而過去變頻空調(diào)在價(jià)格方面并不具備競爭優(yōu)勢(shì)，這就無法避免市場增長緩慢的局面。

　　然而，隨著生產(chǎn)廠商斜淦悼盞韉耐度氬歡霞喲蟆⒅詼嗥放撇斡刖赫，變頻空調(diào)的價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2010年6月1日，定頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以及節(jié)能惠民工程補(bǔ)貼新政實(shí)施，加速了變頻空調(diào)的普及。

　　近兩年，變頻空調(diào)市場均價(jià)呈不斷下降趨勢(shì)，低價(jià)位變頻空調(diào)的市場份額明顯上升。捷孚凱監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，價(jià)位在3000元以下的變頻空調(diào)市場份額顯著上升，今年前三季度3000元以下的變頻空調(diào)已占據(jù)變頻空調(diào)銷量一半以上的份額。

　　變頻空調(diào)均價(jià)的下降，減少了其與定頻空調(diào)的價(jià)格差距，捷孚凱監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度空調(diào)市場均價(jià)與去年相比有小幅下降，其中，定頻空調(diào)市場均價(jià)同比下降3%，而變頻空調(diào)的市場均價(jià)同比下降了10%。

　　從價(jià)格差距方面來看，2009年前三季度變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價(jià)格差超過1300元，而2010年前三季度這個(gè)差距已經(jīng)不足 1000元。定頻與變頻空調(diào)價(jià)格差距的縮小在一定程度上提升了變頻空調(diào)的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)階段

　　變頻空調(diào)市場的發(fā)展得益于國家節(jié)能減排政策的推進(jìn)和消費(fèi)者低碳環(huán)保意識(shí)的加深。對(duì)于未來空調(diào)市場的發(fā)展，我們結(jié)合經(jīng)濟(jì)及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)作出如下判斷：

　　其一，市場持續(xù)增長，定頻空調(diào)和變頻空共發(fā)展?？照{(diào)市場仍將保持增長，變頻空調(diào)的快速增長將顯而易見。在消費(fèi)終端方面，變頻空調(diào)的節(jié)能、舒適等優(yōu)點(diǎn)將得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，市場前景看好。

　　定頻空調(diào)雖然在2010年價(jià)格出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性上漲，但市場平均價(jià)格仍低于變頻空調(diào)，競爭優(yōu)勢(shì)依然存在。此外，還有部分企業(yè)在變頻技術(shù)方面不具備優(yōu)勢(shì)，因此其還將繼續(xù)在高效定頻空調(diào)方面加大投入，這也將使定頻空調(diào)穩(wěn)定市場份額。

　　根據(jù)捷孚凱對(duì)整體市場的評(píng)估，未來幾年變頻空調(diào)市場份額將保持上升，空調(diào)市場將是定頻與變頻空調(diào)共同發(fā)展的局面。

　　其二，市場競爭加校強(qiáng)者恒強(qiáng)。目前空調(diào)市場的品牌集中度正在逐年提升，大品牌已牢牢掌握市場的主動(dòng)權(quán)，地位不易動(dòng)搖。

　　而在變頻市場方面的競爭也將集中在幾個(gè)主流企業(yè)之間，主流企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)實(shí)力和渠道方面優(yōu)勢(shì)明顯，將與其他品牌拉開較大的差距。未來，產(chǎn)能、技術(shù)、渠道、服務(wù)等方面的角逐，將決定品牌的市場地位。