
“美的未來將不斷強化和80后、90后等新興主流消費人群的溝通?!弊罱赖谋?、洗衣機正式簽約電影《山楂樹之戀》男女主角竇驍、周冬雨成為形象代言人,美的電器董事長方洪波直言不諱地稱,隨著80后人群日益成為消費主流,如何抓住80后群體的注意力P消費偏好,成為家電企業(yè)開拓新營銷市場的關鍵因素。
美的是中國家電業(yè)內(nèi)啟用代言人營銷的熱衷者,其最鮮明的一個特點是選擇正嶄露頭角發(fā)展勢頭迅猛的明星。1992年與“謀女郎”鞏利簽約,1995年雙方續(xù)約;2002年野蠻女友火熱亞洲,美的與全智賢達成代言協(xié)議;北京奧運會前,美的成為中國游泳隊和跳水隊的贊助商,這次代言的更是璀璨群星。美的這次與竇驍、周冬雨的攜手,可謂讓很多行業(yè)資深人士大感意外,不過美的電器中國營銷總部副總裁王金亮表示,美的冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)力的關鍵期,契合了清新時尚健康的代言人氣質(zhì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計,中國80后總數(shù)有2.4億人,他們在未來幾年將成為國內(nèi)消費市場的中堅力量。80后追求與眾不同,喜歡標新立異,在選擇品牌時,更關注其是否與自己的生活主張、生活態(tài)度相吻合,是否能展現(xiàn)自我的個性。 (吳江)
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