剛剛宣布了金山毒霸永久免費(fèi)的金山網(wǎng)絡(luò)1日宣布向社會(huì)公開源代碼。3Q大戰(zhàn)硝煙未散，幾乎所有殺毒軟件廠商都紛紛豎起了免費(fèi)的大旗，意圖分搶360丟失的市場(chǎng)份額。包括了卡巴斯基、金山毒霸、可牛殺毒、瑞星殺毒、Avira AntiVir、AVG殺毒等，其中有的推出免費(fèi)，有的則是免費(fèi)半年或一年。

　　幾年前，免費(fèi)殺毒軟件還只是個(gè)夢(mèng)，但是如今免費(fèi)殺毒軟件時(shí)代可能真的要來臨了。金山毒霸宣布永久免費(fèi)、360殺毒發(fā)布“免費(fèi)2.0“、小紅傘也開始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，免費(fèi)殺毒軟件動(dòng)作頻頻、來勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)安全領(lǐng)域或再起狼煙。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)安全

　　360從三年前開始高舉免費(fèi)大旗，但一直是孤軍奮戰(zhàn)。從去年開始，殺毒軟件“免費(fèi)”和“收費(fèi)”兩大陣營(yíng)的碰撞越演越烈。

　　今年，奇虎360公司更是在中央電視臺(tái)密集投放了360殺毒軟件廣告，借央視平臺(tái)強(qiáng)推免費(fèi)殺毒。在免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)中還有最后一個(gè)收費(fèi)且暴利的產(chǎn)品，這就是殺毒軟件，而360大手筆投入，就是要與收費(fèi)殺毒軟件死磕到底，推廣免費(fèi)革命。這一營(yíng)銷創(chuàng)意，不僅讓360名聲更盛，更讓同行開始加入免費(fèi)陣營(yíng)。

　　360借助央視大燒了一把“免費(fèi)”鴉穡讓殺毒軟件免費(fèi)的概念深入人心。這一輪的央視營(yíng)銷，免費(fèi)殺毒軟件更多地沖擊了國(guó)內(nèi)的同類企業(yè)，如金山網(wǎng)盾開始免費(fèi)、新推出的可牛殺毒直接免費(fèi)、瑞星開始更多地半年免費(fèi)。及至今年11月，當(dāng)金山安全與可牛合并之后，直接宣布，金山毒霸將永久免費(fèi)。

　　騰訊進(jìn)軍殺毒領(lǐng)域也是早有預(yù)謀，如果說之前推出的qq醫(yī)生如果說是一個(gè)嘗試的話，這次聯(lián)手卡巴斯基將其戰(zhàn)略布局一覽無遺的暴露。日前，卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室與中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一——騰訊簽署了一份在手機(jī)安全領(lǐng)域的合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，卡巴斯基將與騰訊無線事業(yè)部共同實(shí)踐碧剿饗冉的移動(dòng)安全理念及技術(shù)，并將卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室的手機(jī)安全防護(hù)和防毒殺毒功能融入QQ安全助手中，力求打造出更專業(yè)、更貼心的全方位手機(jī)安全服務(wù)。

　　“免費(fèi)”背后的生存法則

　　看來免費(fèi)殺毒已經(jīng)是行業(yè)的大勢(shì)所趨，連360的做那些收鄙倍救砑的對(duì)手也如此認(rèn)為，但能不能免費(fèi)得了，卻并不容易，商業(yè)模式畢竟不同。但360營(yíng)銷方式，讓收費(fèi)廠商的生存空間再次壓縮，不得己開始走上免費(fèi)之路。這一舉動(dòng)，卻恰好證明了免費(fèi)的正確，也成就了360的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　“針對(duì)免費(fèi)模式所作出的調(diào)整，讓目前的殺毒軟件市場(chǎng)再次趨于平衡，市場(chǎng)份額在短期內(nèi)不會(huì)有太大變動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，瑞星在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)依然具有穩(wěn)固的話語權(quán)，而金山在頻繁嘗試與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，尋找新的用戶基礎(chǔ)?！半m然玩法不同，但至少?zèng)]有坐以待斃。”

　　實(shí)際上，依靠免費(fèi)服務(wù)實(shí)現(xiàn)附加增值盈利的模式早已被眾多互聯(lián)網(wǎng)公司采用。對(duì)于這種模式的成功，奇虎CEO周鴻祎的解釋是，“只要是人人都需要用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，就應(yīng)該是免費(fèi)的。有一定數(shù)量的用戶群后，就可以推出增值服務(wù)了。即便一個(gè)增值服務(wù)只有1%的人愿意付費(fèi)，也會(huì)是很大的一筆收入。”

　　將用戶與互聯(lián)聯(lián)通，占領(lǐng)了這條通道，就是掌握了一條“走私通道”。這個(gè)客戶端有很多賺錢的方式：賣廣告，捆綁銷售其他軟件，給網(wǎng)站導(dǎo)流量分成，在基本業(yè)務(wù)免費(fèi)的基礎(chǔ)上對(duì)增值業(yè)務(wù)收費(fèi)。

　　全新的游戲規(guī)則似乎已經(jīng)逐漸清晰：就是通過免費(fèi)模式奠定自己的海量用戶群，在免費(fèi)的基礎(chǔ)上，讓部分用戶為額外的服務(wù)付費(fèi)。而勝負(fù)的關(guān)鍵在于，如何對(duì)用戶進(jìn)行深度分析與挖掘，推出適合的增值服務(wù)，讓高端用戶主動(dòng)掏錢包。

　　趨利避害關(guān)鍵在技術(shù)回歸

　　在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合等等新一代信息技術(shù)發(fā)展的潮流中，開源軟件有發(fā)展成為主導(dǎo)軟件的趨勢(shì)。過去在PC時(shí)代，專有軟件占居主導(dǎo)地位，現(xiàn)在這種情況正在發(fā)生改變。究其原因一是隨著應(yīng)用模式、商業(yè)模式的發(fā)展，買許可出售軟件產(chǎn)品的方式逐漸減少；另外，實(shí)踐證明開源模式是很高效的，可以有效地整合眾多開發(fā)者的智慧，所跫詞故親ㄓ腥砑的最大提供者微軟，也在有的計(jì)劃中采用了開源模式?？磥?，今后專有軟件和開源軟件將會(huì)長(zhǎng)期共存，但后者的比重會(huì)越來越大。

　　但也有技術(shù)專家對(duì)金山開源憂心忡忡：“金山開放源代碼后，源代碼存在被黑客惡意利用作惡的可能性，從而影響普通網(wǎng)民的電腦安全。安全是極為特殊的行業(yè)，安全廠商對(duì)待開源，一定要慎之而又慎之。沒有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)不是一個(gè)好企業(yè)，沒有公德心的產(chǎn)品也注定不會(huì)在用戶心中長(zhǎng)存。除了商業(yè)上需要，還要抱著對(duì)網(wǎng)民、對(duì)全社會(huì)負(fù)責(zé)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度?！?/P>

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)范鋒則認(rèn)為，免費(fèi)模式已切斷了傳統(tǒng)殺毒企業(yè)的后路。繼360之后，金山之路成功與否，要看兩個(gè)方面：一是如何贏得比現(xiàn)在更多的用戶信任和安裝，二是如何在免費(fèi)基礎(chǔ)上開發(fā)出增值并值得收費(fèi)的服務(wù)。

　　而伴隨著3G產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張，催生出一系列手機(jī)安全問題，短信詐騙、手恫《盡⑶蘊(yùn)軟件等惡意程序?qū)€(gè)人隱私、財(cái)務(wù)信息甚至企業(yè)商業(yè)機(jī)密不斷構(gòu)成威脅。為此，殺毒廠商卡巴斯基與騰訊簽署了一份手機(jī)安全領(lǐng)域合作協(xié)議?？ò退够鶎⑴c騰訊無線事業(yè)部共同探索先進(jìn)的移動(dòng)安全理念及技術(shù)，并將卡巴斯基的手機(jī)安全防護(hù)和防毒殺毒功能融入QQ安全助手中，打陡專業(yè)、貼心的手機(jī)安全服務(wù)。此外，包括奇虎360在內(nèi)的多家殺毒軟件廠商也表示，今后的工作重點(diǎn)將會(huì)落在新產(chǎn)品研發(fā)上，不會(huì)像今年一樣花費(fèi)精力在“口水仗”上。