12月14日，美的在廣東順德舉行變頻微波爐上市發(fā)布會，華西都市報記者借機專訪了美的微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤。朱鳳濤透露了美的2011年的發(fā)展規(guī)劃，并明確表示，美的將走技術(shù)創(chuàng)新道路，拒絕價格戰(zhàn)等惡性競爭。

　　明年銷量預(yù)計達(dá)3000萬臺

　　此次一口氣發(fā)布5大系列變頻產(chǎn)品，似乎透露出美的在2011年搶占市場制高點的決心。朱鳳濤坦言，今年美的微波爐銷售整體向好，全年有望達(dá)到2600萬臺左右。根據(jù)市場調(diào)研，2011年，中國微波爐用戶總量將新增23%。因此，美的將以新用戶開發(fā)作為今后的重F任務(wù)，明年，美的市場增量預(yù)計在37%左右，內(nèi)外銷計劃做到3000萬臺，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　朱鳳濤還表示，“明年，在市場策略上，我們不提倡價格戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等惡性競爭，而是繼續(xù)以消費者需求為導(dǎo)向，走技術(shù)創(chuàng)新道路，做大做強中高端市場。”

　　技術(shù)成就行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

　　目前，中國微波爐行業(yè)形成了美的和格蘭仕兩家獨大的格局，而美的微波爐的后來居上一直為業(yè)界津津樂道。

　　對此，朱鳳濤表示，在進(jìn)軍微波爐行業(yè)之初，美的的定位并不是行

　　業(yè)的追隨者，而是領(lǐng)導(dǎo)者，∪銜只有在技術(shù)上先人一步，才能牢牢把握行業(yè)的話語權(quán)。為此，美的每年都投入巨額資金，組建專家團隊，甚至重金聘請國外大師進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)?！暗靡嬗趯Ｗ⒓夹g(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，目前我們在核心零部件和核心技術(shù)方面都有充分的發(fā)言權(quán)?！?/P>

　　微波爐行業(yè)開打價值戰(zhàn)

　　長期以來，價格戰(zhàn)是微波爐行業(yè)的代名詞，但今年這種情況有所改變，行業(yè)開始從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。

　　對這一行業(yè)變化，朱鳳濤倍感欣慰。他表示，現(xiàn)在消費者更看重微波爐的功能、技術(shù)和節(jié)能環(huán)保性，微波爐行業(yè)由此打起了價值戰(zhàn)。對此，美的制定了將變頻技術(shù)、智能化控制等高端技術(shù)作為發(fā)展方向的產(chǎn)品策略。由于主打的蒸立方系列市場表現(xiàn)良好，未來將繼續(xù)發(fā)揮蒸功能方面的優(yōu)勢；而在新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用方面，變頻將是主要方向。

　　華西都市報記者趙萍