在營銷傳播領(lǐng)域中，廣告軟文的效果絕對(duì)是一大功臣。已經(jīng)有很多的企業(yè)通過投放廣告軟文達(dá)到了宣傳產(chǎn)品，類似于SEO里的“長(zhǎng)尾”效應(yīng)。

　　廣告軟文又相對(duì)有別與普通的軟文，比較之下，廣告軟文會(huì)更加直白與透明，擺明了是做廣告來了，其操作性的技巧有以下幾點(diǎn)。

　　作為廣告本身來說，創(chuàng)意是必不可少的。在啟動(dòng)強(qiáng)勢(shì)的廣告轟炸后，對(duì)于企業(yè)來說，要趁消費(fèi)者余熱未消，進(jìn)行及時(shí)的后期攻勢(shì)的延續(xù)，達(dá)到乘熱打鐵的功效。適當(dāng)輔助一些新聞?lì)悇e的爆點(diǎn)，可通過采訪，消費(fèi)者體驗(yàn)角度等方式進(jìn)行后續(xù)的報(bào)道，主動(dòng)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，更好的培養(yǎng)品牌忠誠度。

　　當(dāng)然，一個(gè)好的廣告軟文并不是那么容易出品的。在一系列的廣告軟文前，必須要將產(chǎn)品吃透，清楚該產(chǎn)品的賣點(diǎn)、亮點(diǎn)、市場(chǎng)趨勢(shì)。通過與同行其他類型產(chǎn)品的性能、實(shí)用、特點(diǎn)等進(jìn)行一一對(duì)比，與企業(yè)溝通，制定突破點(diǎn)，同時(shí)，切忌“萬金油”。專注一點(diǎn)已足夠。比如說，某一女性衛(wèi)生巾在出品時(shí)，尋找突破口，從行業(yè)一般廣宣“舒適”的口號(hào)，側(cè)重體現(xiàn)其“容量大”的特點(diǎn)，一舉突圍，不乏是個(gè)好的亮點(diǎn)。

　　作為一個(gè)好的企業(yè)品牌來說，品牌的背后是需要一個(gè)故事，一個(gè)生命力在里面，才容易感染消費(fèi)者。所以，在廣告軟文的攥寫中，可多加營造企業(yè)的文化，帶動(dòng)新老消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)可。

　　使用網(wǎng)絡(luò)傳播性進(jìn)行炒作，已經(jīng)不是什么新奇的事情，如今也有很多的企業(yè)通過軟文炒作對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行形象的樹立，大家最熟悉的“喝光王老吉”事件就是一次成功的軟文營銷。

　　越來越多的企業(yè)重視軟文的營銷，也同樣是體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷特色。雖然，到如今，做一個(gè)精彩的案例并不容易，但我們有理由相信，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告人，會(huì)有不斷的創(chuàng)新。

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