蘇笛康認(rèn)為：軟文不是軟廣告。蘇笛康學(xué)習(xí)軟文寫作時，看過一些網(wǎng)絡(luò)上流傳的軟文經(jīng)驗，比如“怎樣寫軟文”之類，發(fā)現(xiàn)很多人都把軟文定義為軟廣告。其實，軟文和軟廣告不能劃等號。至于腦白金的“軟文”，本質(zhì)上是廣告，還算不上真正的軟文。

　　軟文不是軟廣告

　　軟廣告的特點是，在文章中，刻意強調(diào)某個品牌，或者其他某個事物，甚至直接提供赤裸裸的購買流程，以達(dá)到直接銷售產(chǎn)品的目的。這種所謂的軟文，在普通人看來，比單純的廣告更赤裸裸，因為它試圖把自己的真=意圖掩蓋起來，反而使一些比較謹(jǐn)慎的顧客產(chǎn)生疑慮。并且，軟廣告?zhèn)鞑ツ芰Σ?，很少有人去轉(zhuǎn)載一個充斥著廣告內(nèi)容的文章。正因為軟廣告的廣告色彩明顯，廠商往往需要付費才能在媒體刊登(類似購買報紙廣告位)，而軟廣告還存在傳播力差的缺點，所以需要投入大量的金錢來實現(xiàn)軟廣=的傳播，最終發(fā)現(xiàn)，成本很高。

　　軟文等于軟新聞

　　國際新聞學(xué)慣例，凡是未涉及重大政治、軍事、社會、事件的新聞，都被稱為軟新聞，也就是軟文。因此，軟文通常是以新聞通訊寫法撰寫的文章。軟文是從重大新聞報道中脫穎而出的信息內(nèi)容，人們根據(jù)這種信=來對自己的生活方式、工作方式和采購等行動作出的指導(dǎo)和選擇。——摘自朱則榮關(guān)于軟文問題的講座稿件。

　　因此，軟文的寫作，不應(yīng)該和廣告走得太近，而是應(yīng)該向新聞學(xué)編輯學(xué)靠攏，淡化廣告味道。以新聞學(xué)的手法去寫軟文，編輯不會當(dāng)成廣告看，讀者也不會當(dāng)成廣告看，如果寫的還算出色，讀者更愿意主動去轉(zhuǎn)載，去幫助傳播軟文，這才是軟文寫作真正應(yīng)該注意的東西。

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