展如

　　一

　　有人說2010年是3D元年，往日不溫不火的市場由于《阿凡達(dá)》的到來而變得繁榮火爆起來，曾經(jīng)似乎高不可攀的3D產(chǎn)品在這一年里也逐漸變得面目平凡，與尋常百姓的生活關(guān)聯(lián)起來。

　　如果說《阿凡達(dá)》的公映讓國內(nèi)觀眾醉心于3D效果帶來的震撼，南非世界杯3D轉(zhuǎn)播的傳聞則延續(xù)了大家對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)、新體驗(yàn)的熱情。世界杯的3D轉(zhuǎn)播最終由于政策、技術(shù)、安全隱患等方面的原因而擱淺，只在央視梅地亞新聞中心等地進(jìn)行了內(nèi)部試播。少數(shù)有幸嘗鮮看過試播的觀眾興奮于觀影快感：“球像是要從正面飛r來一樣，仿佛要打在臉上，有種躲之不及的感覺，很刺激！”

　　上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)繼續(xù)為3D熱焰拾柴添火。上海文廣與一家日本廠商攜手，引入一系列立體技術(shù)對(duì)世博會(huì)進(jìn)行全面直播報(bào)道。這是一次探索性的嘗試，文廣互動(dòng)副總經(jīng)理盧寶豐表示，如果說《阿凡達(dá)》是立體節(jié)目中的法國大餐，文廣互動(dòng)提供的就是能“飛入尋常百姓家”的家常菜。

　　廣州亞運(yùn)會(huì)當(dāng)然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。前不久，廣州亞運(yùn)會(huì)和TCL合作試驗(yàn)性實(shí)拍的足球賽事片花、飛人劉翔110欄奪冠3D版，在天河TCL快樂魔方亞運(yùn)科技主題公園進(jìn)行了試播。據(jù)TCL透露，此次他們的3D試驗(yàn)性拍攝除了部分賽事，還包括廣州的人文景觀。為此他們組織了一支由美國、韓國和中國數(shù)十名專業(yè)導(dǎo)演和技術(shù)人員組成的拍攝制作團(tuán)隊(duì)。11月26日，亞奧理事會(huì)主席艾哈邁德·法赫德親王在體驗(yàn)了3D足球比賽后說：“3D進(jìn)入亞運(yùn)是一大突破，是一個(gè)里程碑的事件，因?yàn)?D轉(zhuǎn)播，廣難竊私永載史冊(cè)，感謝TCL為亞運(yùn)所作的貢獻(xiàn)”。

　　屆時(shí)，除了可以在一些大型的公共廣場、比賽場館免費(fèi)收看3D賽事外，一臺(tái)3D平板，即可滿足觀眾足不出戶在家感受運(yùn)動(dòng)會(huì)動(dòng)感瞬間的要求。近期市場對(duì)3D平板電視的新一輪追捧亦由此而生。

　　國內(nèi)國外眾多電視廠商早就把目光瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。去年年初，TCL等電視廠商在美國國際消費(fèi)電子展上展示了中國企業(yè)自主研發(fā)的3D電視。年底，TCL的商用3D電視進(jìn)駐廣州、深圳兩地機(jī)場，今年更是推出了民用3D液晶電視。近日TCL發(fā)布了“智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機(jī)推向市場。另外，深圳掌網(wǎng)立體時(shí)代視迅技術(shù)公司在去年推出了全球第一臺(tái)3D攝像機(jī)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上游，從事內(nèi)容制作和芯片生產(chǎn)的企業(yè)也在不斷發(fā)展這一潛力巨大的業(yè)務(wù)?？蒲蟹矫?，目前清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南開大學(xué)等高校都有對(duì)3D立體顯示的研究，重慶大學(xué)成立了3D顯示專業(yè)。此外，中國也涌現(xiàn)出幾十家進(jìn)行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)；國內(nèi)首個(gè)3D電視頻道已經(jīng)在天津開始籌備，有近10家電視臺(tái)對(duì)此表現(xiàn)出濃厚的興趣。

　　根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬臺(tái)左右，2013年增至1560萬臺(tái)，到2018年全球3D電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺(tái)。

　　從電子游戲到3D電影，再到3D平板電視，種種跡象表明，3D娛樂時(shí)代正在到來。因此，3D電視芯片、3D眼鏡、3D播放機(jī)、3D攝像機(jī)甚至3D內(nèi)容提供等完整的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，正成為市場角逐的熱點(diǎn)。和行業(yè)應(yīng)用相比，3D在影視娛樂上的涉足褪掉了硬冷的工業(yè)色彩，披上了新潮炫目的時(shí)尚外衣。

　　二

　　這是一個(gè)新生的市場，朝氣蓬勃的同時(shí)蘊(yùn)藏了成長的艱辛。

　　被業(yè)界公認(rèn)為制約3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，除了極度匱乏的內(nèi)容，另一個(gè)是3D標(biāo)準(zhǔn)的缺失。

　　以3D電視為代表的立體顯示標(biāo)準(zhǔn)化工作，越來越受到產(chǎn)業(yè)界的重?。凳牵壳盁o論在國際上還是在國內(nèi)，都還沒有形成業(yè)界公認(rèn)的共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　“目前影片格式、壓縮方式等標(biāo)準(zhǔn)仍有分歧，3D標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要，有了標(biāo)注，企業(yè)才能有依據(jù)地進(jìn)行內(nèi)容拍攝、影片壓縮、信號(hào)傳輸?shù)裙ぷ鳌！迸_(tái)灣策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所一位分析師說。

　　3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失所導(dǎo)致的最直接的后果是3D產(chǎn)品無法量產(chǎn)，推廣效果不理想。

　　目前國際上已經(jīng)形成了3D顯示標(biāo)準(zhǔn)體系雛形，但還沒有形成完整的3D顯示標(biāo)準(zhǔn)體系架構(gòu)，缺乏頂層的規(guī)劃和指導(dǎo)。3D電視技術(shù)無論是發(fā)射端還是接收端，在國際上都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)稻萘私猓在世界范圍內(nèi)僅3D顯示技術(shù)就至少有22種不同的方法，看3D電視的眼鏡也有好多種，沒有研究表明哪一種技術(shù)具有明顯的優(yōu)勢。

　　當(dāng)前國際上立體電視技術(shù)已初步形成了美國DTI、飛利浦-夏普、三洋、三星等四個(gè)技術(shù)流派，這是國外立體電視標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)基礎(chǔ)。西方及日韓兩國在3D標(biāo)準(zhǔn)的制定上都投入了不菲的財(cái)力和強(qiáng)大的人力。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定有關(guān)立體顯示舒適度標(biāo)準(zhǔn)；韓國計(jì)劃在3D相機(jī)、設(shè)備、內(nèi)容、人力、出口、使用安全等各層面上投入專項(xiàng)資金。日韓電視機(jī)廠商已與迪斯尼、發(fā)現(xiàn)頻道、英特爾、杜比等企業(yè)組成3D家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力嶄包括電視、藍(lán)光播放機(jī)、3D片源在內(nèi)的3D產(chǎn)品制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，力圖建立從內(nèi)容、硬件到軟件的整個(gè)3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展規(guī)劃和教育體系，加速3D技術(shù)進(jìn)入家庭的商品化進(jìn)程。

　　國際上對(duì)于3D電視沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利體系，這對(duì)于本土彩電企業(yè)來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。對(duì)于國內(nèi)企業(yè)來說，應(yīng)該抓緊制定具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這樣，當(dāng)外資企業(yè)進(jìn)入中國的3D電視市場時(shí)，將必須要遵守中國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)中國企業(yè)也可以通過中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)去與外資企業(yè)共享和交換3D專利，從而使得本土彩電企業(yè)有望在3D電視產(chǎn)業(yè)競爭中掌握市場先機(jī)。

　　目前在國內(nèi)，相關(guān)部門和3D電視廠商正在積極努力地進(jìn)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有兩種。一種是國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，一般由國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)牽頭，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定，業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)有相當(dāng)大的話語權(quán)；另一種是非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，由企業(yè)或者行業(yè)協(xié)會(huì)制定，用于規(guī)范單個(gè)企業(yè)的行為，同時(shí)在國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前對(duì)其具有影響力。

　　中國在政策層面已經(jīng)開始關(guān)注3D電視的發(fā)展。據(jù)了解，國家廣電總局已經(jīng)啟動(dòng)了3D電視產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)制定的籌備工作，國內(nèi)一些知名彩電廠商都在積極配合此項(xiàng)工作，計(jì)劃于2011年完成。

　　有消娉?？萍疾恳呀?jīng)將3D列入“十二五”重大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，具體細(xì)節(jié)仍有待“十二五”規(guī)劃正式出臺(tái)后方能知曉。

　　另外，據(jù)透露，工業(yè)和信息化部2010年第一批國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃征求意見稿中，包括了 《立體電視術(shù)語》和《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》?！读Ⅲw電視術(shù)語嬤饕起草單位包括南京大學(xué)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所及TCL等企業(yè)；《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》主要起草單位包括中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、TCL等企業(yè)，兩者都計(jì)劃于2011年完成。

　　中國立體視像聯(lián)盟也表示，聯(lián)盟已經(jīng)成立了一個(gè)專門的工作組，召集國內(nèi)外主流彩電品牌參與制定3D電視標(biāo)準(zhǔn)，目前草案已經(jīng)形成，仍需行業(yè)的討論和產(chǎn)品的認(rèn)證。

　　“3D電視標(biāo)準(zhǔn)的提前明確將對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場和制造產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展起到積極推動(dòng)作用，要避免此前液晶電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)落后于市場而造成的產(chǎn)品魚龍混雜的局面?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

　　由于政府和企業(yè)雙方的積極推進(jìn)，一度有消息稱中國的3D標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺(tái)。但從目前的進(jìn)展來看，這個(gè)愿望很可能落空。中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所一位負(fù)責(zé)人表示，目前該標(biāo)準(zhǔn)還在討論之中，預(yù)計(jì)今年年底不會(huì)出臺(tái)具體標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)，出臺(tái)時(shí)間現(xiàn)在也無法確定。

　　目韁泄的3D標(biāo)準(zhǔn)制定情況是，已經(jīng)完成了標(biāo)準(zhǔn)體系的劃分。完成的立體電視標(biāo)準(zhǔn)體系總體上按照基礎(chǔ)通用類、產(chǎn)品類、測試類三類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。其中基礎(chǔ)類標(biāo)準(zhǔn)包含術(shù)語、立體內(nèi)容制作技術(shù)要求、傳輸編碼等。產(chǎn)品類標(biāo)準(zhǔn)涵蓋立體數(shù)字電視、立體攝像機(jī)等立體設(shè)備的參數(shù)規(guī)格，以及包含立繆劬檔牟問要求，顯示設(shè)備的健康和安全要求等。測試標(biāo)準(zhǔn)包含產(chǎn)品測試方法及立體電視畫質(zhì)主觀評(píng)價(jià)和客觀評(píng)價(jià)方法，以及立體眼鏡測試方法。

　　立體顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組已經(jīng)完成了《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》和《立體電視術(shù)語》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)草案。

　　工信部數(shù)字電綾曜擠合性檢測中心工程師孫齊峰介紹稱，3D電視顛覆了傳統(tǒng)電視的顯示原理和收看方式，其性能測評(píng)指標(biāo)也將有所區(qū)別。由于目前市面上的3D電視基本需要佩戴快門式眼鏡，通過左、右眼畫面的高頻率切換，形成3D立體視覺。因此在對(duì)3D電視進(jìn)行性能測試時(shí)，左、右眼獲得的測試數(shù)據(jù)差繚叫≡蛩得饜閱茉轎榷ǎ這將是對(duì)3D電視性能考查很重要的一項(xiàng)。

　　《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》中基本明確的幾項(xiàng)性能指標(biāo)包括：3D亮度和亮度差、3D關(guān)斷比、左右眼交叉干擾、3D對(duì)比度、3D亮度均勻性。針對(duì)部分企業(yè)送測的3D電視產(chǎn)品的測試結(jié)果顯示，多數(shù)產(chǎn)品的主觀視覺清晰度和左、右眼一致性指標(biāo)都較好。

　　在立體眼鏡方面，上述中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所負(fù)責(zé)人表示，在目前市面上流行的紅綠3D眼鏡、電子快門3D眼鏡和偏光3D眼鏡中，電子快門眼鏡有可能成為主流技術(shù)產(chǎn)品?！坝捎谀壳半娨曪@示原理不同，偏光3D眼鏡基本很難實(shí)現(xiàn)市場化，從技術(shù)角度說，目前的平板電視無法實(shí)現(xiàn)同一畫面顯示不同方向的光源，這種技術(shù)是英語模擬CTR電視。紅綠3D眼鏡會(huì)受片源影響，盡管它造價(jià)低廉，也很難成為主流。電子快門眼鏡，通過對(duì)左右眼不同顯示畫面的切換，使人腦快速接受兩幅不同畫面，因此形成3D效果，目前比較受推崇，唯一缺點(diǎn)是造價(jià)相對(duì)昂貴。”

　　目前電子快門3D眼鏡市場售價(jià)每副約2000元左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，一旦中國廠商開始投入研發(fā)以及市場運(yùn)作，其價(jià)格將隨著市場的發(fā)展而迅速下降。

　　不可否認(rèn)，在中國的3D標(biāo)準(zhǔn)制定過程中仍然存在著很多先天的不利因素。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作主要針對(duì)終端硬件產(chǎn)品領(lǐng)域，由于中國企業(yè)在3D電視技術(shù)方面的積累還不夠，同時(shí)還涉及到整個(gè)廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)工作，所以，3D電視中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作推進(jìn)得相對(duì)緩慢。

　　的確，從全球范圍內(nèi)來看，目前3D電視一半以上的核心專利被日韓企業(yè)掌握。國內(nèi)的彩電廠商除了TCL等在嘗試自我開發(fā)部分芯片外，其他的芯片大多需要從日韓和歐洲的半導(dǎo)體企業(yè)購買。3D顯示核心技術(shù)受制于人意味著高額的技術(shù)使用費(fèi)，這對(duì)國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一定的專利桎梏。

　　相比而言，內(nèi)3D硬件廠商在節(jié)目源拍攝和信號(hào)處理領(lǐng)域也比較薄弱。北京電視臺(tái)今年3月與日本一家彩電廠商簽署協(xié)議，雙方將合作開始3D試水之旅，對(duì)方為其提供包括制作、傳輸?shù)郊彝サ娜湕l設(shè)備、技術(shù)支持。可見國內(nèi)3D片源工作雖然已經(jīng)起步，但在3D拍攝和節(jié)目源信號(hào)技術(shù)方面仍然采用了日韓技術(shù)，這與國內(nèi)3D硬件廠商在3D攝像機(jī)和相關(guān)信息處理器等3D片源環(huán)節(jié)的技術(shù)薄弱有關(guān)。如果對(duì)3D節(jié)目源數(shù)據(jù)無法控制，勢必影響3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　另外，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善。國際上，日本和韓國的電視機(jī)廠商與迪斯尼、發(fā)現(xiàn)頻道、英特爾（博客）和杜比等企業(yè)組成了3D家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟涵蓋了從內(nèi)容、硬件到軟件的各個(gè)方面。但國內(nèi)的3D產(chǎn)業(yè)鏈主要依憑3D電視終端產(chǎn)品，顯得比較單薄。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)立體視像分會(huì)秘書長、中國立體視像3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌也指出了這個(gè)問題。他表示，中國企業(yè)對(duì)3D技術(shù)的研發(fā)工作起步時(shí)間雖然與國外同行差不多，但在資金、人員投入力度等方面還相對(duì)不足，相關(guān)技術(shù)還存在著不系統(tǒng)、不成熟、不完善等問題。

　　相關(guān)鏈接TCL：贏在3D贏在亞運(yùn)

　　2010年的上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)，對(duì)于正在實(shí)施國際化布局、尋找更有效品牌提升途徑的中國家電企業(yè)來說，無疑是一次高性價(jià)比的解決方案和展示舞臺(tái)。

　　在剛剛落幕的廣州亞運(yùn)會(huì)上，作為國內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域惟一的贊助商，躋身全球五大液晶電視制造商行列的TCL無疑是這場亞運(yùn)會(huì)上最大的贏家。作為全球惟一一家擁有裸眼、偏光、快門三大類3D技術(shù)的企業(yè)，在廣州亞運(yùn)會(huì)?，TCL則選擇了以3D為代表的電視機(jī)、LED顯示大屏、安保監(jiān)視器等產(chǎn)品。亞運(yùn)開幕前夕，300臺(tái)全新TCL3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐廣州亞運(yùn)會(huì)46個(gè)競賽場館、亞運(yùn)城、總部酒店和亞組委辦公場所，為廣州亞運(yùn)會(huì)全面提供顯示設(shè)備和技術(shù)支持。

　　無論是在亞洲市場的迅速增長，還是在全球3D熱浪中的全面領(lǐng)跑，融入了“創(chuàng)新、執(zhí)著、敢于突破”等諸多元素的TCL品牌內(nèi)涵，正在不斷影響著更多國家和地區(qū)的消費(fèi)者。眾多企業(yè)品牌專家在評(píng)述TCL在廣州亞運(yùn)會(huì)上的收獲時(shí)，均將目光從亞運(yùn)會(huì)15天的比賽日，分別向前、向后進(jìn)行了放大式延伸解讀和剖析。事實(shí)證明，無論是提前蚰甑慕枋?、造势＿€是活動(dòng)期間的頻頻亮相，或是活動(dòng)結(jié)束后的成勢、轉(zhuǎn)型，都為TCL在全球液晶電視市場上的營銷布局，打下了良好的品牌基礎(chǔ)。