（SEO實(shí)戰(zhàn)密碼 電子工業(yè)出版社 2011年1月出版）

作者信息：

昝輝，網(wǎng)名Zac，1992年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)電子工程系，1995年北京電影學(xué)院碩士研究生畢業(yè)。1997來(lái)到新加坡在后期制作公司擔(dān)任編輯和項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)。Zac于2006年開(kāi)始寫(xiě)中文博客《SEO每天一貼》。幾個(gè)月內(nèi)《SEO每天一貼》成為中國(guó)SEO領(lǐng)域被引用最多，最受歡迎的行業(yè)博客之一，很多文章在網(wǎng)上廣為流傳。

注明：本文由電子工業(yè)出版社授權(quán)站長(zhǎng)之家連載，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。文章內(nèi)容節(jié)選自《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第三章節(jié)。

關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)程度小。搜索次數(shù)可以通過(guò)搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了，數(shù)字比較確定。

而競(jìng)爭(zhēng)程度>斷起來(lái)就要復(fù)雜得多。下面列出幾個(gè)可以用于判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的因素。每個(gè)因素單獨(dú)看都不能完整、準(zhǔn)確地說(shuō)明關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況，而必須整體考慮。更為困難的是，有的因素在數(shù)值上并不確定，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站優(yōu)化水平，無(wú)法給出一個(gè)確定數(shù)值。這幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度表現(xiàn)因素哪個(gè)占的>例更大，也沒(méi)有一定的結(jié)論。所以基于經(jīng)驗(yàn)的主觀判斷就變得非常重要了。

搜索結(jié)果數(shù)

搜索結(jié)果頁(yè)面右上角都會(huì)顯示這個(gè)關(guān)鍵詞返回的相關(guān)頁(yè)面總數(shù)。這個(gè)結(jié)果數(shù)是搜索引擎經(jīng)過(guò)計(jì)算認(rèn)為與搜索詞相關(guān)的所有頁(yè)面，也就是參與這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的所有頁(yè)面。

顯然，結(jié)果數(shù)越多，競(jìng)爭(zhēng)程度越大。通常結(jié)果數(shù)值在10萬(wàn)以下，競(jìng)爭(zhēng)很小，稍微認(rèn)真地做一個(gè)網(wǎng)站，就可以獲得很好的排名。權(quán)重高的域名上經(jīng)過(guò)適當(dāng)優(yōu)化的內(nèi)頁(yè)也可以迅速獲得排名。

結(jié)果數(shù)達(dá)到幾十萬(wàn)，說(shuō)明關(guān)鍵詞有一定難度，需要一個(gè)質(zhì)量和權(quán)重都不錯(cuò)的網(wǎng)站襯芫赫。

結(jié)果數(shù)達(dá)到一兩百萬(wàn)以上，說(shuō)明關(guān)鍵詞已經(jīng)進(jìn)入比較熱門(mén)的門(mén)檻。新網(wǎng)站排名到前幾位的可能性大大降低，需要堅(jiān)持?jǐn)U展內(nèi)容，建立外部鏈接，達(dá)到一定域名權(quán)重才能成功。

結(jié)果數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別以上，通常是行業(yè)通用名稱，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，只有大站、權(quán)重高的癡靜拍芑竦煤玫吶琶。

上面只是大致而論，實(shí)際情況千差萬(wàn)別。有的關(guān)鍵詞雖然結(jié)果數(shù)很大，但沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)程度并不高，比如“我們”、“方法”、“公園”等這些常見(jiàn)卻很一般化的詞，出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的概率高，搜索結(jié)果數(shù)自然很高，但搜索的次數(shù)不多，商業(yè)價(jià)值很小。

而某些關(guān)鍵詞看似結(jié)果數(shù)并不多，但是因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值高，競(jìng)爭(zhēng)程度非常高。比如某些疑難雜癥治療方法、藥品等。

 intitle結(jié)果數(shù)

使用intitle：指令搜索得到的結(jié)果頁(yè)面數(shù)如圖3-1所示。

圖3-1 百度intitle：指令結(jié)果數(shù)

單純搜索關(guān)鍵詞返回的結(jié)果中包括頁(yè)面上出現(xiàn)關(guān)鍵詞，但頁(yè)面標(biāo)題p沒(méi)有出現(xiàn)的頁(yè)面，這些頁(yè)面雖然也有一點(diǎn)相關(guān)性，但很可能只是偶然在頁(yè)面上提到關(guān)鍵詞而已，并沒(méi)有針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化，這些頁(yè)面針對(duì)這個(gè)特定關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力很低，在做關(guān)鍵詞研究時(shí)可以排除在外。

標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁(yè)面才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

競(jìng)價(jià)結(jié)果p

搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)以及最上和最下面有多少個(gè)廣告結(jié)果，也是衡量競(jìng)爭(zhēng)程度的指標(biāo)之一。

一般來(lái)說(shuō)廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細(xì)的競(jìng)爭(zhēng)程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關(guān)鍵詞，他們才會(huì)去投放廣告。如果說(shuō)搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)價(jià)數(shù)則是拿著真金白銀與你競(jìng)爭(zhēng)的真實(shí)存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)目。

搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)廣告最多顯示8個(gè)，比較有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，通常都會(huì)顯示滿8個(gè)廣告結(jié)果。如果某個(gè)關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面右側(cè)只有兩三個(gè)廣告，說(shuō)明關(guān)注這個(gè)詞的網(wǎng)站還比較少，競(jìng)爭(zhēng)較低。

要注意的是，競(jìng)價(jià)數(shù)需要在白天工作時(shí)間查看。廣告商投放競(jìng)價(jià)廣告時(shí)，經(jīng)常會(huì)設(shè)置為晚上停止廣告。對(duì)于經(jīng)常晚上工作的SEO人員來(lái)說(shuō)，如果半夜查看搜索結(jié)果頁(yè)面，沒(méi)看到幾個(gè)廣告商，就認(rèn)為沒(méi)有多少人參與競(jìng)價(jià)，很可能導(dǎo)致誤判。

競(jìng)價(jià)價(jià)格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個(gè)關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及能帶來(lái)多少點(diǎn)擊流量。如Google的關(guān)鍵詞流量估算工具：

https://adwords.google.cn/select/TrafficEstimatorSandbox

如圖3-2所示是Google流量估算工具顯示的“減肥”相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)價(jià)格及預(yù)估點(diǎn)擊流量。

圖3-2 Google流量估算工具顯示相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)價(jià)格及預(yù)估點(diǎn)擊流量

顯然，競(jìng)價(jià)價(jià)格越高，競(jìng)爭(zhēng)程度也越高。當(dāng)然也不能排除兩三個(gè)廣告商為了爭(zhēng)搶廣告位第一名而掀起價(jià)格戰(zhàn)，把本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)程度不太高的關(guān)鍵g推到很高價(jià)格。實(shí)際上如果廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競(jìng)價(jià)價(jià)格大幅下降，參與競(jìng)價(jià)的廣告商人數(shù)也沒(méi)有那么多。

另外，某些利潤(rùn)率高的行業(yè)，搜索競(jìng)價(jià)經(jīng)常超出自然排名真正競(jìng)爭(zhēng)程度，比如律師服務(wù)、特效藥品。這些行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的特性決定了一個(gè)訂單的利潤(rùn)可能是成千上萬(wàn)，企業(yè)可以把競(jìng)價(jià)提到相當(dāng)高的程度，甚至一個(gè)點(diǎn)擊幾十元錢也不罕見(jiàn)。而銷售書(shū)籍、服裝、化妝品等，利潤(rùn)不很高，競(jìng)價(jià)價(jià)格也不可能太高。廣告價(jià)格的巨大差異，并不能說(shuō)明自然搜索競(jìng)爭(zhēng)程度真的有這么大差別。