“人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段。”1月5日，中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)道引用內(nèi)部人士說(shuō)法稱。“估計(jì)是內(nèi)部在準(zhǔn)備相關(guān)材料了。人民網(wǎng)能否上半年上市，仍有諸多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要解決。”艾瑞咨詢行業(yè)分析師由天宇對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，人民網(wǎng)資產(chǎn)審計(jì)進(jìn)展以及如何對(duì)外披露，決定其IPO以及最終掛牌上市的時(shí)間表。

　　一年來(lái)，備受關(guān)注的本土第一家官方新聞網(wǎng)站上市，似乎破冰近在眼前。作為先行者，由于涉及國(guó)資背景，資產(chǎn)如何審計(jì)、財(cái)務(wù)狀況如何對(duì)外披露，都沒(méi)有先例。人民網(wǎng)G何達(dá)到上市公司標(biāo)準(zhǔn)、如何募股、上市后如何運(yùn)營(yíng)，如何面對(duì)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)?人民網(wǎng)仍將走過(guò)一條艱難的探索之路。

　　決策權(quán)仍存疑

　　據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)道，作為人民網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司計(jì)劃于今年年初在上海IPO，以每股15至20元人民幣的價(jià)格發(fā)行4000萬(wàn)股A股，最多融資約8億元。

　　而據(jù)人民網(wǎng)IPO承銷商中信證券提供的數(shù)據(jù)，人民網(wǎng)2010年凈利潤(rùn)將達(dá)到7000萬(wàn)元人民幣，今年則會(huì)進(jìn)一步增至1億元人民幣。2009年，人民網(wǎng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣2200萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.9億元。由天宇表示，從艾瑞咨詢做互聯(lián)網(wǎng)的燮謔據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，人民網(wǎng)廣告營(yíng)銷的水平一直在上漲的，包括同其他機(jī)構(gòu)也有很多的合作。從賬面上看，人民網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到上市公司要求的盈利標(biāo)準(zhǔn)。

　　1月6日再次傳出消息，人民網(wǎng)高層內(nèi)部暫定上市時(shí)間為2011年6月20日。“6月20日，對(duì)于近年跨越式發(fā)展的人民網(wǎng)一直是個(gè)凼餿兆印”人民網(wǎng)員工表示。根據(jù)公開(kāi)資料，今年6月20日，是胡錦濤總書記視察人民網(wǎng)三周年紀(jì)念日。然而，對(duì)于外界猜測(cè)的上市時(shí)間，人民網(wǎng)高層均表示目前還不好透露。

　　“人民網(wǎng)股份有限公司由七家股東組成，包括人民日?qǐng)?bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)社、京華時(shí)報(bào)、中國(guó)汽郾ǎ前面這四家都是人民日?qǐng)?bào)報(bào)系的媒體。”2010年9月，人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒表示，另外三家是中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)、上海東方傳媒集團(tuán)，股東涵蓋報(bào)紙、出版、廣電、影視等多元業(yè)務(wù)。

　　人民日?qǐng)?bào)社從1996年開(kāi)始籌建人民網(wǎng)。2005年2月，人民網(wǎng)發(fā)展有限公鄢閃ⅲ負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)。2010年6月更新的工商資料顯示，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司的注冊(cè)資本金為1.12億元，七家股東中，人民日?qǐng)?bào)及其子報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào)兩家出資約9045萬(wàn)元和1629萬(wàn)元，分別持股約80%和15%;其他五家股東各出資112.3萬(wàn)元，各占約1%的股份。然而，人民日?qǐng)?bào)社“一股獨(dú)大”的股權(quán)拼盤，能否取得多元化資源整合的效果，一直受到質(zhì)疑。

　　據(jù)新世紀(jì)周刊報(bào)道，占絕對(duì)控股的人民日?qǐng)?bào)系股東將掌控人民網(wǎng)運(yùn)作，其他小股東完全不參與經(jīng)營(yíng)管理。股東及管理層的多元化，是人民網(wǎng)股份有限公司成立以來(lái)一直致力解決的問(wèn)題。去年9月，人民網(wǎng)總裁廖d表示，人民網(wǎng)股份有限公司轉(zhuǎn)企改制基本完成，但是，決策權(quán)問(wèn)題如何解決依然存在疑問(wèn)。

　　“與人民網(wǎng)類似的央視網(wǎng)由之前的新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)閮A向視頻網(wǎng)站，這樣做也是因?yàn)闆Q策權(quán)的問(wèn)題。”由天宇分析，央視網(wǎng)的轉(zhuǎn)變就是為了更為專業(yè)化、市場(chǎng)化，能夠一定程度上減少國(guó)資背景方面的一些阻礙。然而，仍將會(huì)作為一家權(quán)威、官方新聞網(wǎng)站形象出現(xiàn)的人民網(wǎng)，決策權(quán)問(wèn)題顯然更為復(fù)雜。

　　巨頭注資深意

　　在人民網(wǎng)股份有限公司內(nèi)部基本框架定型的情況下，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者成為其實(shí)現(xiàn)股東和管理層多元化，是真正成為市場(chǎng)主體的關(guān)鍵路徑。

　　此前，中宣部表示，根據(jù)現(xiàn)有政策，像人民網(wǎng)這類官方媒體，即使是網(wǎng)站，也仍須由國(guó)有企業(yè)或者國(guó)有控股企業(yè)投資，不可能向民營(yíng)社會(huì)資本放開(kāi)，短期內(nèi)也不可能有突破。據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到吸引戰(zhàn)略投資者的最后階段。已與10多家潛在投資者進(jìn)行了商談，并且與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)人壽等國(guó)企達(dá)成協(xié)議。

　　電信三巨頭以及中國(guó)人壽注資人民網(wǎng)，是國(guó)企改制“任務(wù)”還是市場(chǎng)化探索，依然存在爭(zhēng)議。據(jù)新世紀(jì)周刊報(bào)道，很多大型國(guó)有企業(yè)都曾接到投資人民網(wǎng)的“任務(wù)”。 一位大型國(guó)有金融投資公司去年年初就被要求戰(zhàn)略投資人民網(wǎng)。

　　人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒也曾表示，“按照中央轉(zhuǎn)企改制安排”，可能要引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。值得關(guān)注的是，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者這一計(jì)劃本身，專業(yè)研究人士認(rèn)為仍是一大進(jìn)步。“從大的來(lái)看是整個(gè)具有國(guó)資背景的企業(yè)在尋求一種變革。”由天宇說(shuō)，注資人民網(wǎng)的幾大電信運(yùn)營(yíng)商，整個(gè)盈利情況并不好，這些壟斷企業(yè)也是在探索運(yùn)營(yíng)模式。

　　此外，人民網(wǎng)也開(kāi)始企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，比如日前正式推出了人民搜索。這些行為的目的都在于創(chuàng)造良性的競(jìng)d，很好地適應(yīng)市場(chǎng)化、商業(yè)化，創(chuàng)造出真正的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)。因此引入運(yùn)營(yíng)商的資本也是一種市場(chǎng)化的表現(xiàn)。

　　由天宇認(rèn)為，除了完成“任務(wù)”以外，這種戰(zhàn)略性的投資，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言是一種市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)。“上市之后，人民網(wǎng)的決定權(quán)是在股東大會(huì)上，各方面d資商對(duì)他的企業(yè)運(yùn)作會(huì)有更多的發(fā)言權(quán)，就更像一個(gè)商業(yè)企業(yè)的運(yùn)作了。”然而，國(guó)資背景在其上市后能否真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，依然留給業(yè)界諸多疑問(wèn)。“因?yàn)楣蓶|來(lái)源于國(guó)資，可能還是會(huì)受到一定的阻力，市場(chǎng)化可能還不會(huì)更加明顯。”

　　單一模式風(fēng)險(xiǎn)

　　“如果只以現(xiàn)在的單純的一個(gè)新聞網(wǎng)站去做，人民網(wǎng)的影響力是很小的，它的前景并不是很樂(lè)觀。”由天宇表示，Alexa數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在中國(guó)僅排名47位，而騰訊排名第二，網(wǎng)易排名第六，人民網(wǎng)流量明顯落后。與此對(duì)應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)整體是處在上升階<，包括視頻搜索網(wǎng)站，他們的訪問(wèn)量都在上升，但是新聞網(wǎng)站在這些方面卻有下跌趨勢(shì)。

　　2010年6月20月，注冊(cè)5000萬(wàn)元的人民搜索網(wǎng)絡(luò)股份有限公司正式推出“人民搜索 ”，并打出了做最“權(quán)威”搜索的旗號(hào)，但這一口號(hào)卻遭到業(yè)界的質(zhì)疑。“現(xiàn)<是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，不是缺信息。因此對(duì)人民網(wǎng)、包括人民日?qǐng)?bào)旗下的人民搜索而言，秉承了人民日?qǐng)?bào)60年的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)—權(quán)威、公信力。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒曾表示。

　　然而，“信息過(guò)剩論”顯然與門戶網(wǎng)站耗資數(shù)十億不斷打造更為廣闊信息平臺(tái)的方向背道而馳。“人民網(wǎng)很難與這些門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗峁┑氖潜容^垂直化的服務(wù)，它如何能在垂直領(lǐng)域得到用戶的信賴，實(shí)際上就是擴(kuò)大影響，擴(kuò)大用戶覆蓋量。”由天宇分析。

　　不僅僅是來(lái)自門戶的競(jìng)爭(zhēng)，還有就是現(xiàn)在服務(wù)的種類越來(lái)越多，包括微博在內(nèi)，微博也具備新聞的功能，還有社交網(wǎng)站，在這樣的大環(huán)境下，誰(shuí)提供的服務(wù)更加有利于用戶，誰(shuí)就能搶占用戶搶占市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)多樣化的今天，新聞網(wǎng)站并沒(méi)有很多實(shí)質(zhì)性的變化，那么用戶的流失就是必然。

　　面對(duì)這樣的困窘，人民網(wǎng)的上市就是為這種改變、突破打一個(gè)基礎(chǔ)、基石。此次的IPO，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)有限公司表示所募資金將用于擴(kuò)大網(wǎng)站業(yè)務(wù)范圍。此外，公司還計(jì)劃通過(guò)發(fā)展無(wú)線增值服務(wù)、在線視頻以及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)調(diào)查業(yè)務(wù)以提高收入?？梢?jiàn)，人民網(wǎng)是希望以多元化的方式來(lái)增加盈利途徑，提高營(yíng)收水平。“可以這樣說(shuō)，人民網(wǎng)的上市就是為突破瓶所走的第一步，盡管它當(dāng)下的前景并不樂(lè)觀。”由天宇說(shuō)。