“Foursquare”如今正在成為被眾多新老互聯(lián)網(wǎng)公司“拷貝”的最新對(duì)象。2009年12月，美國(guó)手機(jī)位置社交服務(wù)(LBS)網(wǎng)站Foursquare僅有20萬(wàn)個(gè)用戶。一年多以后，這一數(shù)字已經(jīng)超過500萬(wàn)。這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最快一次用戶集結(jié)。

　　在一次“酷未來”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，街旁網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)康樂拿出隨身攜帶的電腦，給記者演示了在街旁網(wǎng)簽到全過程。上線，網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)顯示自己所在的位置。點(diǎn)擊“簽到”就能夠獲得一枚虛擬徽章。集齊一定數(shù)量的徽章，就能夠兌換商品或者獲得一些商品的打折資格。嘀咕網(wǎng)、人人報(bào)道等LBS網(wǎng)站的內(nèi)容也與之相近。

　　虛擬勛章、點(diǎn)數(shù)或頭銜獎(jiǎng)勵(lì)聽上去似乎很可笑，但這些獎(jiǎng)勵(lì)措施，恰恰是Foursquare取得成功的關(guān)鍵因素。正是這些“小甜頭”，使用戶覺得檢入過程不再枯燥無(wú)味，而是充滿游戲樂趣。

　　“提速”的拷貝潮

　　“在互聯(lián)網(wǎng)里，速度就是優(yōu)勢(shì)。”2011年1月7日，人人網(wǎng)首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示，“為了達(dá)到5億用戶這個(gè)數(shù)字，廣播用了38年，電視用了13年，門戶網(wǎng)站用了4年，社交網(wǎng)站不到3年，而手機(jī)>聯(lián)網(wǎng)速度更快。”

　　從中國(guó)的模仿和競(jìng)爭(zhēng)格局來看，人人網(wǎng)正在推出一項(xiàng)名為“人人報(bào)道”的位置服務(wù)系統(tǒng)，而模仿Foursquare的蜻蜓網(wǎng)也在籌備上線中。從新興創(chuàng)業(yè)的街旁網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、四方網(wǎng)，到借SNS崛起的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，再到成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度、盛大、騰訊，都不失時(shí)機(jī)地推出了LBS業(yè)務(wù)，欲在LBS這片新興市場(chǎng)中“分一杯羹”。

　　復(fù)制美國(guó)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司崛起的新“法寶”。和以往不同的是，如今的中國(guó)企業(yè)拷貝的速度更加快捷。

　　“85后”的臺(tái)灣罅跤本褪欽庋一個(gè)看準(zhǔn)了“Foursquare”模式并快速拷貝的創(chuàng)業(yè)者。

　　2009年底，在Foursquare網(wǎng)站發(fā)展僅半年的初期，當(dāng)時(shí)在美國(guó)的劉穎就通過朋友開始接觸了LBS，網(wǎng)站“簽到”模式讓劉穎眼前一亮。“這個(gè)想法很酷。”幾乎沒有停頓，劉穎笊峽始著手準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)和資金，目標(biāo)是在中國(guó)復(fù)制這一網(wǎng)站。2010年中旬，街旁網(wǎng)正式上線。

　　但事實(shí)證明，并非只有劉穎慧眼獨(dú)具。2010年1月，中國(guó)另外一家模仿Foursquare網(wǎng)站玩轉(zhuǎn)四方正式上線，與此同時(shí)，嘀咕網(wǎng)也開始了從微博類到LBS位置服務(wù)的轉(zhuǎn)型籌備。

　　“我認(rèn)為Foursquare更有優(yōu)勢(shì)，更適合我們。”嘀咕網(wǎng)創(chuàng)始人李松這樣告訴記者。在模仿微博網(wǎng)站Twitter前途暗淡的背景下，嘀咕網(wǎng)迅速相中了Foursquare網(wǎng)站，并幾乎原封不動(dòng)地照搬了Foursquare的簽到、勛章等一系列商業(yè)模式。

　　在中國(guó)創(chuàng)業(yè)者紛紛將繡球拋向LBS的d候，美國(guó)Foursquare尚未盈利。“LBS在美國(guó)還是處于早期階段，從美國(guó)的發(fā)展報(bào)告來看，美國(guó)有4%的用戶使用過位置簽到服務(wù)，而活躍用戶只有1%。”盛大切客網(wǎng)CEO宋錚說。

　　盡管LBS市場(chǎng)并未明朗化，但對(duì)于眾多模仿者來說，對(duì)LBS的未來都非常有信心。宋錚表示，美國(guó)曾做過預(yù)測(cè)，到2014年，基于位置服務(wù)的市場(chǎng)可以到120億美元，我們覺得在中國(guó)5年左右，看到百億人民幣市場(chǎng)規(guī)模是非常樂觀的。

　　Foursquare CEO丹尼斯·克勞利表示：“現(xiàn)在的關(guān)鍵不是盈利，而是增長(zhǎng)。”這一看法也代表了眾多模仿者的意見。

　　“跟著感覺走，沒有太多的理性成分在里面。”李松的回答更加坦然，“包括Foursquare本身，大家都是摸著石頭過河。”

　　街旁網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)康樂告訴記者：“但我認(rèn)為盈利應(yīng)該來自服務(wù)性行業(yè)，比如美容美發(fā)、商場(chǎng)等等。”

　　LBS生存的陰影

　　幾乎超過了美國(guó)Foursquare的發(fā)展速度，2010年底，嘀咕網(wǎng)宣布注冊(cè)客戶已經(jīng)超過100萬(wàn)人。捷步士圖釘集合信息也宣布在中國(guó)已經(jīng)擁有超過250萬(wàn)的用戶。在創(chuàng)業(yè)者還來不及欣喜的時(shí)候，更多實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也啟動(dòng)了LBS的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”n

　　到2010年底，千橡人人傳出了收購(gòu)蜻蜓網(wǎng)的消息，盛大推出“切客網(wǎng)”大舉進(jìn)攻LBS領(lǐng)域，　騰訊產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨著以整合、人與人關(guān)系聯(lián)動(dòng)、個(gè)性化定制、開放為特性的Web 2.0時(shí)代的成型，用戶體驗(yàn)的需求也在不斷覺醒。手機(jī)QQ地圖將會(huì)展現(xiàn)出更多基于位置服務(wù)而開發(fā)的LBS功能應(yīng)用。

　　對(duì)中小創(chuàng)業(yè)者來說，大企業(yè)的威脅無(wú)處不在。這種“大塊頭”的陰影不僅出現(xiàn)在中國(guó)，在美國(guó)，2010年5月，因?yàn)閮r(jià)格問題，F(xiàn)acebook放棄對(duì)Foursquare的收購(gòu)，轉(zhuǎn)而收購(gòu)了另一家實(shí)時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)Hot Potato，并推出自己的LBS應(yīng)用——Places。

　　Facebook的加入對(duì)Foursquare造成了巨大威脅。盡管Foursquare用戶數(shù)量已從2009年底的17萬(wàn)增長(zhǎng)到500萬(wàn)，但與Facebook比起來仍然有很大差距。美國(guó)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“Foursquare的時(shí)代即將終結(jié)”。

　　“社交網(wǎng)站做LBS有天s的優(yōu)勢(shì)。”江志強(qiáng)這樣認(rèn)為。盡管不愿評(píng)論其他創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，但顯而易見的是，在社交網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的壓力下，小型創(chuàng)業(yè)LBS網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)正在迅速失去。

　　另一個(gè)讓人頗有爭(zhēng)議的是用戶隱私問題，在Foursquare網(wǎng)站上，當(dāng)其他用戶進(jìn)入你所在的位置時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)通知你。不僅可以知道你在哪里，也可以知道你的朋友都在哪里。

　　2010年6月，美國(guó)《連線》雜志報(bào)道了Foursquare隱私安全問題，一個(gè)計(jì)算機(jī)程序可以通過不斷刷新位置場(chǎng)所頁(yè)面獲得Foursquare“check in”數(shù)據(jù)。這樣，電腦高手可以通過LBS把手機(jī)變成一個(gè)可怕的追蹤器。隨后，F(xiàn)oursquare確認(rèn)了這一問題，并立即做了修復(fù)。

　　對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，在隱私安全問題上栽跟頭已經(jīng)不是什么新鮮事了。中國(guó)眾多復(fù)制Foursquare網(wǎng)站的模仿者對(duì)此都顯得小心謹(jǐn)慎，“我們非常重視用戶的隱私問題。在用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)我們可以讓用戶自己選擇，不會(huì)主動(dòng)Ｂ隊(duì)沒У男兇佟”江志強(qiáng)說。而嘀咕網(wǎng)李松則認(rèn)為，主動(dòng)簽到行為是自愿告訴他的位置，通過位置獲取周邊商家的打折信息或流行資訊，不存在隱私泄露問題。