近日，老板電器上市，通過融資手段尋求更快發(fā)展。此時，正逢廚電產品利潤高企，不少家電企業(yè)紛紛涉足廚電領域，一時間，廚電行業(yè)備受關注。而在廚電行業(yè)，“方老帥”(方太、老板、帥康)這3家專注于廚電產品的企業(yè)，一直占據著主要的市場份額，老板融資上市，其他廚電企業(yè)如何看？廚電市場的格局，是否將因此發(fā)生大的變革？成為行業(yè)關注的熱點。

　　老板電器開啟資本之道

　　日前，老板電器上市，此次IPO共發(fā)行股票4000萬股，發(fā)行價格為每股24元。作為“方老帥”之一，老板電器主營吸油煙F、燃氣灶和消毒柜。其此次募集的資金將投向年新增15萬臺吸油煙機技改項目、年產100萬臺廚房電器生產建設項目、研發(fā)中心建設項目。

　　1979年老板電器前身杭州余杭紅星五金廠成立，1987年紅星五金廠由鈑金行業(yè)向廚房家電行業(yè)轉變，老板商標注冊成功。1999年，老板集F從集體企業(yè)轉制為有限責任公司，轉制后，老板電器總經理任建華應付的剩余轉讓款和個人借款由老板集團于1999年至2002年間代為償付?！敖桦u生蛋，拿蛋買雞”，任建華把老板電器一步一步帶到資本市場。

　　老板電器公布的招股說明書顯示，該公司將在大力投資發(fā)展吸油煙機、燃氣灶、消毒柜三大產品體系的基礎上，立足一、二級市場，輻射三、四級市場，適度進入海外市場。力爭到2013年，老板電器吸油煙機、燃氣灶、嵌入式消毒柜銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，吸油煙機銷量領先行業(yè)第二名30%。

　　老板電器董秘王剛告訴《中國電子報》記者：“老板唐魃鮮瀉缶弒付嘀賾攀疲包括招募的10億元資金極大提升了企業(yè)的底氣；上市讓企業(yè)知名度大幅提升；企業(yè)中高層都擁有股權，現(xiàn)在大家干勁十足；此外后期我們還將啟動人才招聘計劃?！?/P>

　　對于老板電器的上市，浙江家電協(xié)會秘書長馬國鑫表示：“老板電器上市，對企業(yè)自身發(fā)展來說，有利于企業(yè)知名度的提升；有利于企業(yè)的規(guī)范發(fā)展，其必須按照上市公司的要求，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度；有利于其在技術、產品上的轉型升級?！?/P>

　　“方帥”回應不上市

　　在廚衛(wèi)電器領域，“方老帥”經常會被共同提起，老板電器上市，同為三大家的方太和帥康對此將如何應對呢？

　　方太副總裁諸永定告訴《中國電子報》記者：“目前，方太沒有上市的計劃?！?996年，方太總經理茅忠群在經過調研后正式涉足吸油煙機行業(yè)，當時方太在這一領域還只是一個小弟弟。方太堅持以產品創(chuàng)新為核心，以打造高端品牌為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出“不上市、不打價格戰(zhàn)、不并購”口號。

　　從方太的Q型機到塔型機，再到近吸式產品，方太引導著我國吸油煙機行業(yè)的技術方向和產品創(chuàng)新。正是立足產品的技術創(chuàng)新讓方太從當年的小弟弟，快速成長為“方老帥”之一。

　　“我們認為，產品創(chuàng)新對方太來說是第一位的。方太今后的重點工作是堅持高端定位，努力在消費者心目中樹立高端品牌形象；堅持以消費者為中心，以優(yōu)質產品和服務回報消費者?！敝T永定說。

　　帥康常務副總裁劉春華表示：“帥康在2005年已經把公司上市列入計劃了，待條件成熟后將上市，但是近期我們沒有上市的打算?！?/P>

　　1984年帥康以生產為電視機廠配套的微調螺釘起家，掘得第一桶金。1993年帥康第一臺深吸式吸油煙機的誕生，徹底改變了這家配套小廠的命運。

　　“帥康解決了傳統(tǒng)吸油煙機吸力小、易漏油、難拆洗、噪音大等弊端，開啟銜夜廚電行業(yè)的新時代?！编u國營告訴記者。當年，“掃盡萬家油煙，帥康一馬當先”，成為國內吸油煙機行業(yè)一句響亮的廣告詞，也由此確立了帥康在我國吸油煙機行業(yè)的地位。

　　從帥康和方太的“發(fā)家史”來看，產品的成功造就了企業(yè)的成功，而立足產品，服務消費者的“法寶”讓這兩家企業(yè)快速成長為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)。這個根基，方太和帥康不會也不愿動搖，而借力資本市場，目前這兩家企業(yè)短期內還沒有考慮。

　　格局改寫的猜想

　　近年來，海爾、美的、格蘭仕等家電企業(yè)大舉進軍廚電領域，此外，華帝、萬和等在廚電領域也快速崛起，“方老帥”的競爭壓力急劇加大。而老板電器的上市，也讓業(yè)內猜想，其是否會借上市融資成為廚電領域的一匹“黑馬”。

　　王剛告訴記者：“這些年來，老板與方太在廚電市場的份額一直不相上下，借助上市帶來的多方面優(yōu)勢，我們相信老板電器現(xiàn)有的市場地位會進一步改變?！?/P>

　　但是，對這一觀點，業(yè)內存在不同看法。馬國鑫表示：“短期內，市場格局不會發(fā)生大的改變。”他認為，大的家電集團確實有品牌優(yōu)勢，但是在廚電市場上，能否做到很好的品牌延伸，還需要產品、技術、營銷手段的輔助，并且需要一定時日。

　　對于老板電器在“方老帥”中的率先上市，馬國鑫認為，這給老板電器帶來極大的發(fā)展機遇，同時也帶來挑戰(zhàn)。從民營企業(yè)轉為上市公司，老板電器必須按照上市公司的要求來規(guī)范公司管理，而且要回報股東，經營要向股東負責。如果不能很好處理上市公司與民營企業(yè)的區(qū)別，老板電器將面臨發(fā)展挑戰(zhàn)?！半m然老板電器已經上市，但是短期內不會快速甩開方太和帥康。”馬國鑫說。

　　對于市場整體格局的變數，諸永定認為，就目前的市場來說，其實廚房電器在提升用戶滿意度上，還有很多空間，尋求產品的突破才是制勝市場的關鍵。

　　劉春華也表示：“當前，帥康的重點在于以差異化產品和服務贏得市場。”

　　記者點評

　　綜合發(fā)力方能改寫格局

　　方太、老板、帥康的品牌影響力、渠道控制力、技術帶動力、服務保障力水平都相似，老板 器上市后，將在管理創(chuàng)新上先行一步，畢竟這是一個民營企業(yè)通過上市成為一家規(guī)范公司的跨越，但是僅憑這一點要完全改寫市場競爭格局，還不夠，老板電器還需要借助上市的機會，找到突破口。