在經(jīng)歷金融危機(jī)以來(lái)持續(xù)兩年的低迷后，美國(guó)的傳統(tǒng)假日消費(fèi)季今年迎來(lái)“大豐收”。據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)的最新預(yù)測(cè)，今年美國(guó)假日消費(fèi)支出有望達(dá)到4515億美元，較去年同期增長(zhǎng)3.3%，為五年來(lái)最高增幅，支出總額僅略低于2007年創(chuàng)下的4528億美元的歷史最高紀(jì)錄。

　　來(lái)自多家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，在今年的假日消費(fèi)季期間，在線銷(xiāo)售表現(xiàn)格外強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)15%，為整體銷(xiāo)售的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了很大力量。

　　分析人士認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)、美聯(lián)儲(chǔ)的低利率政策以及商家大幅度的折扣銷(xiāo)售，帶動(dòng)了美國(guó)消費(fèi)者信心回暖，但假日期間強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)是否能延續(xù)到明年還不能確定，因而無(wú)法就此判斷美國(guó)經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)根本性好轉(zhuǎn)。

　　在線銷(xiāo)售火爆

　　今年假日消費(fèi)支出的增長(zhǎng)很大一部分來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)的火爆。多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，由于消費(fèi)者受到在線購(gòu)物免運(yùn)費(fèi)及其他諸多折扣優(yōu)惠的吸引，今年圣誕購(gòu)物季美國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服飾、電子產(chǎn)品和珠寶的數(shù)量均創(chuàng)下新紀(jì)錄。

　　據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡顧問(wèn)公司旗下追蹤7.2萬(wàn)個(gè)零售商銷(xiāo)售情況的咨詢機(jī)構(gòu)“消費(fèi)脈動(dòng)”統(tǒng)計(jì)，10月31日至12月22日期間，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額較去年同增長(zhǎng)15.4%至364億美元。其中在線服飾銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快，增幅達(dá)到26%；百貨商店的在線銷(xiāo)量增長(zhǎng)11%；電子產(chǎn)品在線銷(xiāo)量增長(zhǎng)12.2%；珠寶零售商在線銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.5%。今年假日消費(fèi)季中有六天的在線銷(xiāo)售額突破10億美元，去年僅為三天。

　　“眼下在線銷(xiāo)售在整個(gè)零售銷(xiāo)售中的占比在擴(kuò)大。”消費(fèi)脈動(dòng)負(fù)責(zé)研究和分析業(yè)務(wù)的副總裁麥克納馬拉表示，今年的假日消費(fèi)季期間，在線消費(fèi)在七周里有六周都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在線銷(xiāo)售的健康增長(zhǎng)是2010年的一件喜事。目前互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額在整體零售銷(xiāo)售額中占比約在10%左右。

　　調(diào)查消費(fèi)個(gè)體購(gòu)買(mǎi)情況的ComScore公司提供的數(shù)據(jù)也顯示，截至12月19日，今年假日消費(fèi)季期間的在線銷(xiāo)售額上漲12%至286億美元。IBM旗下跟蹤500家零售商銷(xiāo)量的Coremetrics首席策略官斯奎爾說(shuō)，整個(gè)假日季“互聯(lián)網(wǎng)的銷(xiāo)售一直很強(qiáng)勁”。

　　不過(guò)自上周開(kāi)始，由于在線零售商不再保證以最低價(jià)送貨方式發(fā)出的包裹能在圣誕節(jié)之前送達(dá)，美國(guó)消費(fèi)者的在線銷(xiāo)售熱度開(kāi)始降溫。

　　消費(fèi)回暖能否持續(xù)存疑

　　美國(guó)的傳統(tǒng)假日消費(fèi)季通常從11月1日開(kāi)始，直至年終，在此期間的消費(fèi)將為全美零售商帶來(lái)至少全年三分之一的收入。特別是圣誕節(jié)前的10天，通⒖晌商家?guī)?lái)35%左右的假日季零售收入。

　　據(jù)全美零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)最新預(yù)測(cè)，今年美國(guó)假期購(gòu)物支出將會(huì)達(dá)到4515億美元，比去年同期增長(zhǎng)3.3%，為五年來(lái)最高增幅，支出總額僅略低于2007年創(chuàng)下的4528億美元的歷史最高紀(jì)錄。該聯(lián)合會(huì)將于本周公布假日消費(fèi)季的最終消費(fèi)支出數(shù)據(jù)。

　　在經(jīng)歷圣誕節(jié)前的火爆后，分析人士普遍認(rèn)為節(jié)后一周的假日消費(fèi)仍將有不錯(cuò)表現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)研究公司ShopperTrak提供的數(shù)據(jù)，圣誕節(jié)過(guò)后一周的消費(fèi)者支出在整個(gè)假期購(gòu)物季節(jié)支出中所占比例為超過(guò)15%，過(guò)去幾年時(shí)間里這一階段的業(yè)務(wù)對(duì)零售商來(lái)說(shuō)變得更加重要。

　　對(duì)于消費(fèi)支出在經(jīng)濟(jì)中占比高達(dá)七成的美國(guó)而言，假日消費(fèi)的顯著回暖給市場(chǎng)帶來(lái)不少樂(lè)觀情緒。不過(guò)分析人士認(rèn)為，對(duì)經(jīng)濟(jì)而言，目前的關(guān)鍵問(wèn)題是假日期間的強(qiáng)勁的消費(fèi)表現(xiàn)是否能延續(xù)到明年，盡管今年的消費(fèi)支出有所改善，但沒(méi)有理由就此變得過(guò)于樂(lè)觀。

　美國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，12月全美消費(fèi)者信心指數(shù)升至六個(gè)月來(lái)最高水平，與此同時(shí)美國(guó)雇主的裁員人數(shù)正在減少，消費(fèi)者支出正在增加。但與去年相比，美國(guó)經(jīng)濟(jì)尚未取得明顯的改善，失業(yè)率仍舊維持在9.8%的較高水平，信貸狀況仍舊緊縮，住房市場(chǎng)停滯不前，復(fù)蘇之路仍未明朗。