搜索引擎營銷(SEM)對于眾多中小企業(yè)并不陌生了，然而，如何快速地掌握SEM技巧?實現投入產出比最大化?諸如此類問題依然困擾著不少中小企業(yè)。有沒有一種更智能、更簡單的方式實現呢?有，2010百度世界大會上，百度副總裁王湛透露了一個消息：百度推廣正在逐步開放一種自凈的營銷工具——賬戶優(yōu)化工具。賬戶優(yōu)化正是這樣一款操作更簡單、效果更智能的，旨在幫助客戶分析賬戶結構，關鍵詞、創(chuàng)意使用情況的優(yōu)化工具。

　　近日，百度賬戶優(yōu)化工具正式全流量上線。這是繼今年百度鳳巢推出跟蹤轉化功能后的又一力作，跟蹤轉化工具能給出更全面的數據支持，鳳巢幫助客戶實現了更加精細化的管理，而今天的賬戶優(yōu)化工具則使鳳巢的使用向智能化邁進了一大步。

　　直接給出優(yōu)化建議

　　選擇關鍵詞、制作投放策略，搜索營銷其實是一個 “制定推廣方案——分析推廣數據——持續(xù)優(yōu)化方案”的循環(huán)反復過程，這是每一個做SEM的人必須歷經的過程。為了更好地服務企業(yè)客戶，百度開發(fā)出可以幫助客戶更簡單輕松完成上述動作的智能化賬戶優(yōu)化工具。

　　搜索營銷的智能化，是百度在綜合和計算眾多數據之后，根據企業(yè)客戶賬戶的實際情;給出數據的分析結果，并給出相應優(yōu)化建議。在此之前，調整關鍵詞、價格、制定預算等這些優(yōu)化工作是企業(yè)客戶根據百度提供的一些數據自己分析并進行優(yōu)化的，很多中小企業(yè)面對復雜的數據往往不得要領。“百度憑借龐大的數據挖掘能力、海量處理能力，以及對搜索行為的分析，推動百度推廣平臺的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，為廣大中小企業(yè)提供更多專業(yè)的智能化工具。”百度相關負責人如是表示，推出全新的賬戶優(yōu)化工具幫助客戶解決優(yōu)化問題的初衷。

　　對于做SEM的人來說，最關注的就是推廣信息出現的頻次和位置。進行持續(xù)優(yōu)化才能應對市場變化，獲得更好的展現位置和更多的潛在商機，為此許多企業(yè)的做法是不斷地給關鍵詞提高價格，但也不可避免帶來客戶獲取成本的上漲。其實，搜索營銷不僅需要考慮價格因素，更需要不斷優(yōu)化方案以提升關鍵詞的質量度，這與關鍵詞的選擇、創(chuàng)意的撰寫、賬戶結構等因素息息相關。而現在推的賬戶優(yōu)化工具就能很好的解決這些棘手問題，其功能之一就是著力幫助客戶提高實現最佳展現位置的成功率。據相關數據測試顯示，該功能推出后即受到客戶熱捧，使用量居所有優(yōu)化工具之首，約占總使用量的一半。

　　通過對賬戶余額、預算、質量度等方面數據的深入挖掘并進行全面分析，賬戶優(yōu)化工具能為企業(yè)客戶指出優(yōu)化方向和該方向上的優(yōu)化潛力，并給予合適的優(yōu)化建議，引導客戶和客服優(yōu)化賬戶，提升營銷效果。不得不提的是，這些工具的操作非常簡單便捷，在一級導航欄就有賬戶優(yōu)化入口。

　　SEM魅力

　　SEM的營銷成本低門ⅲ對中國成千上萬的中小企業(yè)有著很強的吸引力。“目前對企業(yè)來說，搜索引擎營銷是投入產出比最高的營銷方式，已經成為企業(yè)營銷最有效的手段。”

　　《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規(guī)模達4.2億人，其中搜索引擎作為網民最主要獲取信息的渠道。隨著人們對搜索引擎依賴的加深，一方面，搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率持續(xù)增長;另一方面，用戶使用搜索引擎的頻率增加，各種信息的獲取更多地訴求于互聯網和搜索引擎。

　　搜索引擎營銷，就是基于搜索引擎平臺開展網絡營銷，充分發(fā)掘人們饜行畔⑺閹魘北澩锍隼吹畝圓品和服務的需求，將企業(yè)的推廣信息精準傳遞給目標客戶。實現最佳搜索營銷效果的整個過程，可以被看成是獲取客戶的“漏斗”，百度有一個很好的模型叫“搜索營銷效果轉化漏斗”，它通過研究網民利用搜索引擎在網上實現購買，對髕笠翟謁閹髕教ㄉ系耐乒愎程，能直觀反映出訂單產生的整個過程。從“漏斗”可看出，訂單是一步步轉化來的，為拿到企業(yè)想要的訂單，必須有足夠的展現量、點擊量、訪問量與咨詢量。這就是對推廣方案進行不斷優(yōu)化，爭取最佳推廣效果的價值所在。

　　SEM可以饗忠宰钚〉耐度耄獲得潛在客戶的最大關注和購買意向，產生無限的商業(yè)價值。因為它的低門檻、高效果，讓一些中小企業(yè)有了與大企業(yè)競爭的資本，抓住了快速崛起的機遇。

　　打造“更簡單的產品”

　　百度作為全球最大中文搜索引擎，一直致力于為廣髦行∑笠堤峁┑統(tǒng)殺盡⒏呋乇ê透吒郊又檔乃閹饔銷服務，并且不斷提升營銷產品的功能，致力于打造“更簡單、更智能的營銷產品和服務”。近年來，為了解決客戶使用難題、提升客戶服務質量，百度一直在不斷地提升服務并推出若干新的免費增值工具。

　　繼去年底推出鳳巢，引領搜索引擎營銷從精準向精細的歷史性進步后，百度還頻頻推出了一系列專業(yè)的營銷輔助工具，如“百度推廣助手”、“百度統(tǒng)計”、“百度商橋”等工具，讓企業(yè)客戶的營銷管理和優(yōu)化更為高效，推廣效果也能得到更為科學的評估。

　　百度推廣助手是一款賬戶離線管理軟件，使用它企業(yè)可以對百度推廣信息進行更為高效地管理與優(yōu)化，對推廣效果更為科學地進行評估;百度統(tǒng)計是一款專業(yè)網站流量分析工具，借助它企業(yè)能知道訪客是如何找到并瀏覽企業(yè)網站的，以及如何改善訪客在企業(yè)網站上的使用體驗，幫助企業(yè)讓更多的訪客成為客戶;百度商橋則是百度為企業(yè)網站提供在線客服功能，幫助企業(yè)將網站訪問者轉化為產品購買者，實現訪問量到銷量的成功轉化。

　　“熟練使用賬戶優(yōu)化工具，對最后的推廣效果的影響是非常巨大的。”百度公司副總裁王湛在百度世界大會上是說。作為百度推廣的一項新增值服務，賬戶優(yōu)化工具將成為百度深耕企業(yè)客戶市場的又一利器。(本文來源：山東商報 )