從整體上講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、公關(guān)廣告、營(yíng)銷傳播、音像圖書、服裝等行業(yè)里享有盛譽(yù)，同時(shí)得到了家電、小家電、涂料、家具、地產(chǎn)、汽車等民用制造業(yè)里眾多從業(yè)者的認(rèn)可。

　　而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，最成熟、普及面最廣、用戶認(rèn)可度與接受度最高的，應(yīng)該屬以下幾種：

　　一是針對(duì)百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞營(yíng)銷，比如參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，購買關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞優(yōu)化，在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁上獲得較好的排名；

　　二是新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站的品牌=絡(luò)廣告，以及依托這些流量龐大的門戶網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，實(shí)施

　　三是包括窄告、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件群發(fā)/許可郵件營(yíng)銷、短信群發(fā)/訂閱等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

　　在上述三種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要太多個(gè)性化創(chuàng)造的東西，也不=要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。

　　品 牌網(wǎng)絡(luò)廣告在動(dòng)畫、色彩、廣告語等方面往往都需要極富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也需要在活動(dòng)主題、組織形式、參與人員、推廣方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行獨(dú)特的創(chuàng)意與策 劃，但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的。而且觀目前大多數(shù)活動(dòng)，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn) 象，而模式化的活動(dòng)形式卻時(shí)時(shí)可見。

　　如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直陷于這樣品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限 的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷功能是一種損傷，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)而言，是一種失策。但值得慶幸與祝賀的是，新近崛起的贏道新營(yíng)銷品牌 傳播機(jī)構(gòu)開始打破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沉悶局面，推出了“FEA”（話題營(yíng)銷·事件營(yíng)銷·活動(dòng)營(yíng)銷）營(yíng)銷傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，挖掘創(chuàng)意源泉，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)策略， 幫助營(yíng)銷資源相對(duì)有限的成長(zhǎng)型企業(yè)“以小搏大”，幫助困守一隅的地區(qū)型企業(yè)“從區(qū)域走向全國(guó)”。

　　下面列幾個(gè)例子，從不同的角度切入，可一窺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)碌拇匆庵源與創(chuàng)意之略。

　　一、電子賀卡：病毒式傳播的創(chuàng)意策略

　　將 電子賀卡引入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之中，起始之日已難以追溯，早期時(shí)，通過郵箱發(fā)送電子賀卡成為一種時(shí)尚。一直到現(xiàn)在，每遇節(jié)日或歲末年初，一些公司便制作出節(jié)日卡 或微型網(wǎng)站通過包括郵箱在碌畝嘀滯絡(luò)傳播通路分發(fā)出去，當(dāng)然這些賀卡或微型網(wǎng)站上面必然植入了企業(yè)或產(chǎn)品的信息。在表示祝賀、分享節(jié)日喜慶的同時(shí)，企業(yè) 又將產(chǎn)品或品牌的推廣工作做了。

　　三星E258手機(jī)借助2006年圣誕、2007年元旦的節(jié)日契機(jī)，從網(wǎng)易出發(fā)，搭乘一千四百多萬份節(jié)日賀 卡，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了一次溫馨的祝福之旅。與以往“節(jié)日賀詞+品牌形象+促銷信息”的節(jié)日推廣模式不同，三星沒有把賀卡做成直接的DM廣告，而是獨(dú)出心裁地 為每一位發(fā)卡人定制了帶有朋友祝福的網(wǎng)絡(luò)廣告，收卡人在驚喜之余，自然而然地被活動(dòng)所吸引，進(jìn)入品牌所設(shè)定的節(jié)日祝福接力賽。

　　考慮到現(xiàn)代年 輕情侶熱衷用電子賀卡作為交流情感、傳情達(dá)意的溝通方式，喜之郎也在新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源方面進(jìn)行了有效整合，與新浪網(wǎng)合作，贊助電子賀卡頻道首頁背景版、頻 道推薦卡及該頻道所有賀卡加蓋“水晶之戀”郵戳，專門推出以“水Ｖ戀”為主題的情人節(jié)電子賀卡，標(biāo)題都很浪漫動(dòng)情：“情定今生”、“落日沉醉”、“漫天 櫻花”、“吻”、“相遇”、“思念”等。