2007年末，辦公用品提供商OfficeMax再度推出2006年就非常成功的站點 Elfyourself。com，在這個站點上，用戶可以把自己的臉粘貼在跳舞的小矮人身上，并加入自己的祝賀聲音，然后將生成的站點地址發(fā)送給朋友。在 2006年，OfficeMax創(chuàng)造了大約20個類似的微型站點，據(jù)統(tǒng)計，小矮人站點在傳播上獲得了最大的成功。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2006年該站點發(fā)布的5個 星期內(nèi)，吸引了3600萬訪問者；創(chuàng)造了1100萬小矮人；站點平均每小時產(chǎn)生41000條矮人信息。在Alexa排名中，躋身前267位訪問量最多的站 點。

　　而另一流行賀卡“紋身圣誕老人”，其惡搞色彩就更濃烈些。圣誕老人的胸部、胳膊、肚子上都可以紋上你想送給朋友們的祝福話語。比較有特 色的是，圣誕老人是看不見頭部的。對你的朋友來說，收到一封來自你的賀卡，匆忙打開，驀然間看到一個無頭的圣誕老人走近，并開始寬衣解帶，嚇了一跳之余不 免產(chǎn)生好奇之心。惡搞一向是網(wǎng)絡(luò)上常見之事，也是非常容⒘饜釁鵠吹氖攣錚“紋身圣誕老人”既借助了圣誕老人這一節(jié)日流行元素，同時將惡搞加入進去，也獲 得了一定的關(guān)注度。

　　二、互動游戲：寓傳播于樂趣

　　通過小游戲發(fā)起一項傳播計劃，塑造產(chǎn)品知名度，往往有意想不到的收獲，不僅大公司在采用，一些中小型新銳企業(yè)也開始關(guān)注這種新營銷手段。漢堡王Burger King“聽話的小雞”視頻互動游戲是個典型的例子。

　　2007 年初可口可樂借力騰訊QQ寵物舉行“暢飲可口可樂 帶Q寵新年伙伴回家”活動，共同打造“2007年最火的卡通形象”，同時Q寵新年伙伴“豬豬”作為新年大使進駐Q寵物社區(qū)。用戶可通過購買可口可樂，獲取 icoke積分，然后在可口可樂針對國內(nèi)年輕消費群體的強力推廣平臺（www。icoke。com。cn） 上領(lǐng)養(yǎng)到“豬豬”，從而就可在Q寵社區(qū)享受到全新的網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂體驗。包括由自己的Q寵寶貝和豬豬一起進行的桌面表演及游戲；豬豬莊園中特別設(shè)計的四款體 現(xiàn)新年氣氛，由可口可樂去年“回家”主題的卡通代言人物阿福、阿嬌，以及Q寵寶貝和“豬豬”一同進行的游戲；游戲通過后獲得價值4Q幣的“可樂新年大禮 包”的獎勵等。

　　“QQ寵物”是騰訊推出的系列桌面虛擬寵物游戲，為用戶提供了各種虛擬寵物養(yǎng)成體驗和互動社區(qū)服務(wù)。QQ寵物擁有多種寵物形 象，不同種類的QQ寵物構(gòu)成了全球最大的虛擬寵物在線社區(qū)“Q寵世界”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，“QQ寵物”注冊用戶超過7000萬，同時在線超過100萬，除了給 用戶帶來不可代替的陪伴、快樂體驗之外，也給廣告主帶來一種新鮮而有效的互動營銷方式。繼可口可樂與QQ寵物的合作之后，Intel、iPod、芬達、卡 夫等知名品牌也紛紛與“QQ寵物”開展植入式營銷合作?？煽诳蓸芬约骖檪鹘y(tǒng)與流行的推廣思路，準確地捕捉到了消費者的心理動向，聯(lián)合騰訊所打造出的“豬 豬”形象獲得了一定成功，巧妙地使傳統(tǒng)與流行得以完美結(jié)合，令人群注意力高度聚焦，在新年伊始就將消費者的感情和金錢賺了個缽滿盆溢。當(dāng)然，同騰訊的這種 合作，其成本投入也是不低的，不太適合浦詼啻τ誄沙て詰鬧行∑笠擋捎謾６下面這個“聽話的小雞”在創(chuàng)意元素上更富活力，傳播成本更低，值得眾多營銷資源 相對有限的企業(yè)采用，而贏道新營銷機構(gòu)也正是從這個角度入手，幫助中小企業(yè)通過成本可控的新營銷手段塑造知名度、提升銷量?！　urger King在美國平齟斡諑蟮崩偷目觳土鎖店，在“聽話的小雞”這個互動廣告設(shè)計時，呈現(xiàn)非常簡單：一個頁面，有一個視頻窗口站立著一個人型小雞，下面有一 個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應(yīng)的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會 馬上揮動翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面；又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，而當(dāng)你輸入的單詞小雞無法用肢體語言表達 的時候，小雞就會做出表示不解的動作，還有就是當(dāng)你長時間沒有動作的時候，小雞就會做出擦汗的動作以示抗議。

　　這是一個完全會按照你的命令去 執(zhí)行的小雞，傳播方式上的特點是，此案起初只是讓20多位人員把網(wǎng)址通知各自的朋友圈，接下來發(fā)生了令人異想不到的傳播效果：一周內(nèi)達到了 1500～2000萬次點擊，平均每次訪問逗留時間長達6分鐘蚨很多訪問了這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，也順便會點擊下面幾個按鈕，直接進入Burger King的網(wǎng)站，瀏覽到最新的雞塊漢堡快餐促銷信息。據(jù)調(diào)查，至少有1/10曾經(jīng)瀏覽過這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐，這是一個實實在在地 通過病毒式傳播實現(xiàn)促銷的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷案例。

　　當(dāng)然，也只有這樣，把創(chuàng)意策略做無限放大，把創(chuàng)意元素融入到企業(yè)產(chǎn)品與品牌的推廣之中，網(wǎng)絡(luò)營銷才能把新營銷之火燒得越來越旺。