一、定向傳播
和其他媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)Banner廣告也是傳播給越正確的受眾越值錢，現(xiàn)有的Web技術(shù)使得特定的Banner廣告可以按照受眾所屬行業(yè)、居住地點(diǎn)、用戶興趣和消費(fèi)習(xí)慣、操作系統(tǒng)和瀏覽器類型來進(jìn)行選擇性投放，也可以控制同一條Banner暴露給同一個(gè)受眾的次數(shù)，因睿根據(jù)有關(guān)的調(diào)查表明，同一個(gè) Banner在向同一受眾暴露4次以上之后，效能就開始下降。

一旦定向傳播實(shí)現(xiàn)，那么跨國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告交易就成為現(xiàn)實(shí)，中國(guó)企業(yè)完全有可能在國(guó)際性站點(diǎn)投放廣告，因?yàn)楦鶕?jù)不同用戶的IP地址所屬的網(wǎng)段可以判別訪問者的居住國(guó)家從而實(shí)現(xiàn)選擇性投放。而更有一些廣告主可以把廣告預(yù)算發(fā)揮到最大效能，比如網(wǎng)景瀏覽器廣告可以根據(jù)用戶瀏覽器類型來定向給現(xiàn)行使用微軟瀏覽器的用戶。

二、設(shè)問

不要過于直率地在Banner中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在訪問者的角度去設(shè)問，比如“您正在尋找免費(fèi)的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。問句是最有效的廣告誘導(dǎo)工具，而實(shí)際經(jīng)驗(yàn)表明，用這種方法撰寫的Banner文案使Banner的點(diǎn)擊率上升16%。

三、使用鮮明的顏色

醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn)。相對(duì)來說，除母嬉醞獾惱鏡閼常信息和正文字體一般使用比較清淡的風(fēng)格，廣告卻不顧忌這些，而應(yīng)該盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然這也不是一成不變的定律，根據(jù)Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點(diǎn)風(fēng)格的配合，顏色運(yùn)用的原則應(yīng)該比較游移。
另外，由于操作系統(tǒng)對(duì)顏色的管理特點(diǎn)，使用超過16色或不是使用系統(tǒng)調(diào)色板的GIF圖形可能會(huì)使一部分低級(jí)圖形卡用戶無法準(zhǔn)確看到Banner色彩。

四、主頁并不一定是最好的

很多廣告主青睞站點(diǎn)的主頁，因此造成很多中文站點(diǎn)主頁充滿小型的Banner廣告，制作粗劣，文字模糊，效能低下，而實(shí)際上，很多站點(diǎn)的非主頁面被很好地分類，訪問者已經(jīng)被不同的內(nèi)容取向很好地定向，比如某綜合站點(diǎn)的流行信息頁面對(duì)于時(shí)裝商來說，是比主頁好得多的媒體。
但國(guó)內(nèi)有一部分站點(diǎn)在廣告經(jīng)營(yíng)上卻容易犯這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，把主頁的價(jià)格提得很高，誤導(dǎo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏認(rèn)識(shí)的廣告主。而另一些站點(diǎn)把內(nèi)部頁面的廣告價(jià)格提高后卻發(fā)現(xiàn)訪問量太低，以至如果按月統(tǒng)收廣告費(fèi)則客戶無法信任，按Impressions收費(fèi)則收不到多少錢，這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展的一個(gè)重大障礙。