我玩騰訊微博7個月了，下面僅就自己的使用經(jīng)驗羅嗦幾句。

很多人想用微博做營銷。但是往往會考慮到自己聽眾數(shù)量不多而懷疑營銷效果不好。個人覺得，如果想搞好一次微博營銷，即使沒有足夠的聽眾也是可以的。原因如下：

第 一，即使自己有一萬個聽眾，我們發(fā)一條博文，實際上并不是一萬人都能接受到。微博是一種相當及時的通訊方式，在你發(fā)出一條微博的時候，聽眾收聽的另外博友也在發(fā)博文，而且可能是他所有的博友的都在發(fā)，如此說來，你的博文曝光率就不能達到百分之百。因為你的博文會被覆蓋掉。

第二，即使自己有一萬個聽眾，這一萬個聽眾里面又有多少是活躍的呢？這里也就是我們常說的“僵尸”了。有許多聽眾是不活躍的，這也就意味著營銷效果自然減弱，還是因為看不到你的博文，會被覆蓋到。

第三，即使自己有一萬個聽眾，這一萬個聽眾里面有有多少人會關注你的博文呢？作為一個普通用戶，你的博文價值不會很大，大家完全會忽略你的消息。因為微博本身就是一種嘮叨，少聽一句也不打緊。

所以，不要過分地估量微博聽眾數(shù)量所帶來的效果。盡管我們會用數(shù)學上概率論的方法來考察，當有一萬個聽眾的時候，自己一條博文被看見的可能會越大。我持懷疑態(tài)度。

微博的效力在哪里？在于它的及時與廣泛。即使你沒有一個聽眾，當你發(fā)出一條博文后可能會有千萬人關注到。很多微博用戶會有這樣的感覺，自己發(fā)了一條博文后， 怎么馬上就有人評論了，而且好幾個人評論了。這就是微博的及時與廣泛。同時，微博最大的弱點也就是及捎牘惴?。褂诩皶r，大家無暇顧之，導致忽視。過于廣 泛，導致精準率下降。

微博聽眾數(shù)量直線上線有兩個主要原因，一個是你是名人或者是知名企業(yè)，反正被認證了，越有名聽眾上升越快。另外一個就是不斷的發(fā)博文，聽眾就會多。這個還是那個道理，你發(fā)的越多，被看到的可尚栽醬螅人家收聽的可能性也越大。

所以，個人認為在沒有很多聽眾的情況下也是可以搞好營銷活動。這就需要精心準備活動了。

主要一個準備就是禮品的質量和數(shù)量。越好的禮品，獲獎名額越多，越有人關注。這是免費的午餐，哪個不想要？所以收聽你，幫你轉播，幫你陜邸；掛幫你@別人。如此一來，活動效果也就出來了。收聽你的人越來越多，轉播越來越多，評論越來越多。就是這么一個機制，豐厚的禮品加上微博的及時與廣泛性，你的消息就遍布整個網(wǎng)絡。至于聽眾數(shù)量，可以暫時不用考慮。

這個機制，個人把它稱為微博營銷機制。其實是珊薌虻サ畝西。這里主用利用三個東西。第一，人人都想要免費的蛋糕。為了拿到免費蛋糕，人們愿意花費少量的努力，比如說收聽你，轉播消息，評論消息，@別 人。這些努力絲毫不費力，都是舉手之勞。有人特別想要免費蛋糕，所以會有人特別賣力。第二，微博的廣泛性。任何一條微啥加斜蝗魏穩(wěn)絲吹降目贍芐?。当你?大家免費蛋糕的時候，看到的人會告訴其他人，這樣會有更多的人關注。第三，中國人特有的圍觀精神。中國喜歡圍觀，在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)就是轉播與評論。當大家 看到免費蛋糕的時候，這種圍觀心理表現(xiàn)的更是淋漓盡致。一個人圍觀，一個群人圍觀剎喚齷崳Ч郟還會評論。

個人觀點。批評與表揚隨便。

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