淘寶玩偶

淘寶為代表的網(wǎng)購不僅改變著人們的購物方式、消費方式，同樣改變著社會的生活方式和語言方式。日前，國家教育部公布的《2009？中國語言生活狀況報告》顯示，淘寶網(wǎng)購帶來的“秒殺”、“淘一代”、“家務(wù)骰子”已經(jīng)成為社會通用詞語。

《2009？中國語言生活狀況報告》是教育部、國家語委第五次向社會發(fā)布年度語言生活狀況報告，據(jù)稱，該396條新詞語來自在09年全年報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的10億多字次的語料之中。

報告顯示，網(wǎng)絡(luò)語言因其更有表現(xiàn)力和傳播優(yōu)勢，成為諸多年度語言的產(chǎn)生和流行重要途徑，并最終晉升為社會化語言。國家語委副主任、教育部語言文字信息昀硭舅境だ鈑蠲魎擔(dān)從09年初的“躲貓貓”開始，網(wǎng)絡(luò)就把對社會公共事件的揭示、調(diào)查、監(jiān)督作為傳播的重點，網(wǎng)絡(luò)詞語與社會生活詞語迅速融合在一起。大量新詞語都是先在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，而后迅速被各種傳統(tǒng)媒體引用、傳播的，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體相互作用，相互借力，這些詞晟踔臉晌描述2009年社會生活的流行語。

“還剩一分27秒了，加油！“快快！晚了，晚了！”“別羨慕了，下次再來，浮云而已嘛。”已是午夜時分，某公司白領(lǐng)小韓卻依然精神抖擻的端坐在電腦前，目不轉(zhuǎn)睛的守望著顯示屏，并不時在線上呼朋引伴——這并非一個典型的加班場景，而是網(wǎng)購大軍們津津樂道并樂此不疲的“秒殺”進行時，也是時下“淘一代”最尋常不過的生活畫面。

“淘一代”指熱衷于在網(wǎng)絡(luò)購物的新興人群，以淘寶活躍用戶群為代表，其中16-32歲用戶占比高于80%。工作穩(wěn)定，收入上升，需求旺盛，使得這個年齡層的用戶有著極強的消費推動力，并直接導(dǎo)致其消費能力的巨大提升。理性消費、享受生活，大把購物，卻拒做冤大頭，享受討價還價的低廉交易樂趣；““淘一代”享有自身獨特的“新消費文化”：樂于分凇⒖詒傳播。并且，“淘一代”們傾向于依賴更嚴(yán)格、透明的信用體制。

對于這個標(biāo)簽，83年出生的小韓表示很樂于接受。“終于不是垮掉的一代了。”他笑稱，自己身邊的同事好友基本全都屬于“淘一代”，動輒以“親”相稱。“淘寶上都這樣啊。不淘的人太遭鄙視了，連我媽現(xiàn)在買東西也會上網(wǎng)。”而與“80后”“90后”之類的屬性詞相比，“淘一代”的覆蓋面更為廣闊，不僅僅為年輕人所專有，也成為不少中年乃至老年群體熱衷的潮流。

“親，有神馬q幫你做的？”像曾經(jīng)的“吃了沒”一樣，“親”已經(jīng)成為淘一代的必備問候語。從原創(chuàng)性角度考究，“躲貓貓”等詞多是由線下社會事件典發(fā)而來，借由網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行；而“秒殺”“家務(wù)骰子”卻大致基于淘寶平臺自身的活動、暢銷品而產(chǎn)生，發(fā)展和流傳，被視為更純粹的網(wǎng)絡(luò)原生語言，經(jīng)由巨量會員人群的發(fā)酵，最終誕生“淘一代”的群體概述。

2100萬人參與；單日交易額9.36億元；平均每秒售出1萬元商品；2家店鋪超2000萬；11家店鋪超千萬；20家店鋪過500萬；總共181家店鋪過百萬，多家銀行網(wǎng)銀遭遇堵塞停擺…。不久前的11月11日，由淘寶網(wǎng)？淘寶商城發(fā)起的“光棍節(jié)大促”以驕人戰(zhàn)績創(chuàng)下國內(nèi)創(chuàng)造了B2C 網(wǎng)上商城單日交易額的最高紀(jì)錄。令人咂舌的數(shù)字背后，是“淘一代”群體凌厲無匹的增勢和購買力的聚焦引爆，被稱為其年度最強發(fā)聲乙弧

“淘一代”上榜年度語言，背后是異常龐大的經(jīng)濟文化載體。據(jù)著名分析機構(gòu)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，淘寶網(wǎng)目前占據(jù)國內(nèi)電子商務(wù)80%以上的市場份額。截止目前，其擁有超3億的注冊會員數(shù)，2009全年交易額達到2083億。海量的會員數(shù)和適宜的年齡區(qū)間，使得“家務(wù)骰子”“巫毒娃娃”等商品獲取到極為便利寬廣的流行通道。而基于此，“秒殺”等網(wǎng)購行為也瞬間引爆，相得益彰的發(fā)揚光大。在如此豐厚的經(jīng)濟文化土壤中，如“麻豆”“網(wǎng)絡(luò)曬衣族”“淘客”等先鋒職業(yè)也相繼托生o育，并不斷演化為社會認(rèn)知詞匯。

本次上榜的“淘一代”、“家務(wù)骰子”等詞匯，包括之前年度報告中出現(xiàn)的“秒殺”、“麻豆”、“網(wǎng)絡(luò)曬衣族”等，其肇始和勃興基本都出自以淘寶為主的購物網(wǎng)站。網(wǎng)購平臺頻頻孕育社會熱詞，不僅在本次報告中值得關(guān)注，也成為網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展中的一道亮麗風(fēng)景線。

中國社科院語言學(xué)者認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，以淘寶為主的個人網(wǎng)購平臺在社會交易和日常生活中將起到越來越關(guān)鍵的基礎(chǔ)性作用。“淘寶平臺、淘一代們所代表的已經(jīng)是新型經(jīng)濟文緄募結(jié)體，在如此規(guī)模的強勢模式下一定會不斷衍生出新型商品、交易形式和職業(yè)，由此派生出的“掌柜文化”“小二文化”“買家交集”也必然會引發(fā)新的語境和流行詞誕生。實屬自然。”