圖書大戰(zhàn)爆發(fā) 京東卓越雙雙降價(jià)2成

卓越當(dāng)當(dāng)之戰(zhàn)一波未平，京東當(dāng)當(dāng)烽煙再起。雙方之間不僅打起了價(jià)格戰(zhàn)，而且京東商城CEO劉強(qiáng)東微博爆料稱，當(dāng)當(dāng)對(duì)京東商城的圖書網(wǎng)售進(jìn)行不正當(dāng)打壓，禁止出版商向京東商城供貨。劉強(qiáng)東強(qiáng)硬表示，>當(dāng)打壓不停止，京東的價(jià)格屠刀絕不收回，一場(chǎng)血腥的在線圖書領(lǐng)域大戰(zhàn)爆發(fā)。

當(dāng)當(dāng)未戰(zhàn)先輸

12月14日，京東商城圖書全面啟動(dòng)降價(jià)，所有圖書在京東價(jià)基礎(chǔ)上再給會(huì)員打8折，矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書到目前為止沒(méi)有直接降價(jià)，不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)在11月23日-11月29日、12月9日-12月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后以周年慶和上市為由，進(jìn)行促銷活動(dòng)，其中12月9日的促銷為圖書音像滿119元返30元券、滿199返50元券，這也意味著間接打75折。

“對(duì)于此次圖書價(jià)格戰(zhàn)，京東是在別人的領(lǐng)土上作戰(zhàn)，圖書領(lǐng)域崩詞塹鋇鋇牧斕兀京東切入進(jìn)來(lái)并進(jìn)行降價(jià)，最終會(huì)使得當(dāng)當(dāng)吃虧。”電子商務(wù)專家、興長(zhǎng)信達(dá)公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉磊判斷，“這場(chǎng)戰(zhàn)役也許會(huì)暗戰(zhàn)到明年三四月份，那時(shí)上市的當(dāng)當(dāng)因?yàn)橐蛲顿Y人交財(cái)報(bào)，反而扛不住。”

有出版社在接受媒體采訪時(shí)表示，這迸獗咀吆喝的方式已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了出版社的圖書價(jià)格體系，出版社正與B2C網(wǎng)站協(xié)商制止這種做法。劉強(qiáng)東12月15日在微博中表示，為保護(hù)出版社的利益，準(zhǔn)備停止直接降價(jià)的方式，而采用后返方式直接給網(wǎng)友帶來(lái)實(shí)惠。

京東稱遭對(duì)手“封殺”

劉強(qiáng)東在微博中爆料稱其之所以發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)在于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)其封殺。他表示，京東商城從籌備書籍一年來(lái)，處處遭當(dāng)當(dāng)封殺。當(dāng)當(dāng)利用其壟斷優(yōu)勢(shì)，給所有出版社都發(fā)出了禁止向京東商城供書的郵件，否則就要停止合作。他還表示，12月14日，當(dāng)當(dāng)向所有出版社都發(fā)出了郵件，稱自己是上市公司，有錢，京東商城只有風(fēng)投的一點(diǎn)資金，很快就燒完，不要站錯(cuò)隊(duì)，并立即停止向京東供貨。

劉強(qiáng)東稱歡迎李國(guó)慶（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁）能夠公平競(jìng)爭(zhēng)，別繼續(xù)搞封殺，如果“國(guó)慶不收回封殺之手，京東的價(jià)格屠刀絕不歸鞘”。對(duì)于京東的這一說(shuō)法，記者致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)。而京東商城公關(guān)部也以為保護(hù)出版社，不方便透露當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的封殺郵件。

價(jià)格戰(zhàn)背后有文章

今年2月，劉強(qiáng)東曾表示不會(huì)進(jìn)軍圖書行業(yè)，因?yàn)閳D書行業(yè)的利潤(rùn)很低。但是不到一年的時(shí)間，劉強(qiáng)東就食言了，11月1日，京東商城圖書頻道正式上線，而此時(shí)京東商城又開始打起價(jià)格戰(zhàn)，京東意欲何為？

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝表示，京東介入圖書領(lǐng)域挑戰(zhàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越的已經(jīng)牢固的市場(chǎng)份額，需要發(fā)動(dòng)一些吸引眼球的競(jìng)爭(zhēng)才槭雇購(gòu)圖書用戶轉(zhuǎn)移至自身平臺(tái)上來(lái)，而此時(shí)，最能打動(dòng)人的就是挑起行業(yè)內(nèi)慣用的“價(jià)格戰(zhàn)”伎倆。

而京東之所以瘋狂地?fù)屨紙D書市場(chǎng)，電子商務(wù)專家、胡桃?jiàn)A子商城總裁李墨林認(rèn)為，其背后原因主要就是為了利用圖書搶占用戶資源。圖書商品相對(duì)于其他商品來(lái)說(shuō)，只要輸入一個(gè)書名，馬上就可以查詢到價(jià)格，而其他商品必須輸入具體的型號(hào)，而一般消費(fèi)者是很難記住型號(hào)的。在百度上，記者發(fā)現(xiàn)只要輸入書名，推薦鏈接馬上會(huì)顯示京東、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)這三家網(wǎng)站的圖書鏈接地址，非常方便對(duì)比價(jià)格。這也使得圖書價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)于其他產(chǎn)品門類來(lái)更有效。“京東的目的就是用低價(jià)把用戶吸引過(guò)來(lái)，搶占用戶，進(jìn)而刺激用戶的重復(fù)消費(fèi)和關(guān)聯(lián)消費(fèi)，比如用戶在京東商城上注冊(cè)了賬號(hào)，可能會(huì)在京東商城上選購(gòu)3C和百貨商品，這才是京東最大的目的，京東相當(dāng)于用圖書的賠本間接給3C和百貨做廣告。”李墨林告訴記者。

IT時(shí)報(bào) 劉超